原标题：JAN x 林氏木业｜品牌升级全案 — 翻转一下，生活惊喜焕变最近我们看到了很多关于林氏木业品牌视觉升级的文章，也看到了网友的评价。很多网友认为林氏木业升级后更时尚，更年轻，看到这些好评我们也就放心了，可以开心的喊出来：这次林氏木业的品牌视觉升级是我们做的！谢谢大家对减艺的认可！作为本次品牌升级的设计团队，这篇文章我将为大家全方位的解析这次视觉升级背后的心路历程。一、策略思考来简单介绍一下林氏木业吧：创始于2007年，在过去的13年中开拓了互联网家居市场，已经成为了中国互联网家具行业的标志性品牌。2019年，林氏木业品牌升级，携手减艺一起重新思考未来品牌方向，下图为品牌MI。经历13年的发展，林氏木业早已不是当年的规模和成绩，内涵和外延都发生了巨大的改变。• 沟通对象的转变：从「互联网普世型人群」聚焦到「年轻一代」• 沟通重点的转变：从「互联网家具品牌」到「家居空间解决方案智造者」• 沟通方式的转变：从「理性的强调产品」转变到了「感性的强调生活方式的表达」所以我们总结：此次林氏木业的品牌形象升级，不再只是一个简单的logo，我们希望未来的林氏木业能承载年轻人「对生活向往的每一种可能」，我们将这份共同的情感，提炼成想要传递给所有年轻人的品牌宣言。所以，我们要建立一个能与年轻人沟通交流的品牌角色，真正的做「首次置居的年轻人」的同行者。二、林氏木业如何确立品牌角色我们将角色化品牌塑造分为三步（减艺品牌角色化三部曲）按此步骤，我们一起来看林氏木业是如何确立品牌角色的。Step1：寻找林氏木业的品牌人格角色化品牌建立的第一步，是寻找品牌人格。品牌人格由商业战略、企业文化、产品与服务、创始人基因四元素所决定。最终我们确定林氏木业的品牌人格为「转变型」。转变型人格的本质是贩卖美好梦想和希望，我们希望林氏木业的加入，能让消费者感受到生活发生的惊喜焕变，是对未来更美好生活的向往。Step2：定义林氏木业与消费者的关系在接到brief后，我们对林氏木业目标群体进行了深入的调研与洞察，首次有家具购买需求的年轻人大致分为：新手小白、合租党、新婚CP、精致宅，而这几类人群我们总结为以下共性：他们见过外面的大世界，追求更多元化的生活方式，要精致，同时也要克制，这类人群我们给他们取了一个新名字——追求新生活方式的精计学家。由此我们也可重新审视林氏木业对消费者的意义。如果将林氏木业品牌人格化表达的话，我们希望它是魔法师，如同对现实平淡的生活施了一个魔法，让我们把生活的意义找回来。我们将品牌的气质与宣言传递给年轻用户，能让消费者感受到生活的发生的惊喜转变，打造触手可及和超越期待的新生活家居体验，我们思考了很多词语，最后确定了「翻转」。从旧家到新居，我们以不设限的想象力和精致潮流的理念，通过全品类全风格的独特产品，赋予生活空间更多意义，满足年轻人对生活的每一种向往，实现从「平淡现实」到「理想空间」翻转。该视频内素材片段部分来自网络Step3：打造林氏木业品牌5D感官在品牌体验上，我们将林氏木业品牌角色转化成了让用户可感知的创意表达，承载年轻人对向往生活的千言万语，且希望它成为所有人一看就懂的肢体语言。所以，在林氏木业品牌5D感官层面，基于品类特性，采用视觉结合行为方式，打造林氏木业的强识别传播载体。林氏木业品牌视觉VI升级1、品牌识别建设在字体设计上，我们尝试了多种方式，最终以等线体为出发点设计，让字形更加舒展、立体开放，折中切割的处理方式，避免过分锋利尖锐。让时刻寻求全新体验的年轻人，感受无限自由和惊喜的力量。林氏木业logo新旧对比中文字体部分：在撇捺的收尾处使用斜切的方式，使字体更加方便阅读，更互联网化。字体整体中宫扩大，大气稳重，使阅读更加舒畅。英文字体部分：在收尾处使用斜切的方式，和中文字体统一，使字体更加方便阅读，更互联网化。字体重心向下，大气稳重，方便阅读，具有独特性和辨识度。我们同时也打造了全新视觉锤，以“切换灵感、翻转潮居”为设计出发点，通过多维焕变的「翻转」动作，触发每一个多元化的灵感瞬间，让时刻寻求全新体验的你，感受未来的无限惊喜和激发热爱的力量，解锁年轻人的向往生活空间。考虑到我们的视觉识别是翻转的动态，在应用层面相比常规的辅助图形应具有多种延展的空间与可能性，同时为了满足林氏庞大的团队在各类场景下的灵活应用，我们以视觉锤作为容器，在其形状基础内进行创作，可满足更多延展中的视觉丰富度。2、品牌色在颜色的呈现上我们选择了能凸显精致、年轻、新鲜感品牌调性的元气绿与沉浸蓝。整体感受上突出焕变活力、多元化的氛围。沉浸蓝元气绿辅助色3、视觉锤延展规范林氏木业本身拥有出色的内部视觉团队，在应用层面我们也制定了超丰富的延展形式，多角度满足林氏庞大而多元的视觉需求，让设计师在保持品牌识别的同时，高自由度的玩转视觉表达4、品牌推广类应用5、企业识别类应用将视觉锤丰富的延展方式应用到企业形象中，既有强烈而独特的品牌识别，又让林氏木业的企业形象更年轻有活力。6、延展插画升级后的林氏更年轻更活力，在插画风格上我们也选择了更摩登能驾驭多种风格的矢量插画风。国潮风格宁静田园风格摩登现代风格现代明艳色彩风格7、海报主题创作此次升级对我们来说最为挑战的项目就是系列主题海报的创作。为了表达不同风格下产品与翻转概念的丰富结合，设计师团队几乎全员出动参与头脑风暴，从初期创意到拍摄，再到场景渲染和后期合成，经历了无数个日夜，过程虽很艰辛，但成果还是见证了大家的努力与成长，我们将继续前行，探索减艺更多的可能性。海报线稿拍摄过程海报最终呈现林氏木业一直在为激发人们心中对生活的热情，而努力持续创新，希望大家都能用力翻转，实现平淡生活向理想生活的翻转！转眼项目已经上线，我们负责设计EVI的小伙伴们还在水深火热中，一起期待下一波的翻转成果吧～创意出品：减艺（JANcreation）项目策略指导：王晶晶/纪裕粮项目视觉指导：李冬琪/孙姗项目统筹：于洋项目主设计：吴亚明/耿超视觉设计支持：刘凌峰/张佑萱/黄友福/余昌耘/夏俊滨/李日湘/陈小西C4D渲染：段俊兰动画制作：段俊兰/胡采怡项目监制：李冬琪/牟澜项目总结：田桐桐/吴亚明