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案例简介：
案例简介：在篇幅限制与商业目的共同阻力下，广告片一般不会轻易触碰深刻的人性话题，向来也只是浅尝辄止，不然反而力度不够而显得矫揉造作。这是广告讨论人性话题的困难之处，但这种话题却往往因为深刻而激起人内心...
泰国奥美新广告：慈悲是最美的沟通
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泰国奥美新广告：慈悲是最美的沟通
案例简介：在篇幅限制与商业目的共同阻力下，广告片一般不会轻易触碰深刻的人性话题，向来也只是浅尝辄止，不然反而力度不够而显得矫揉造作。这是广告讨论人性话题的困难之处，但这种话题却往往因为深刻而激起人内心...
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案例详情
文/Heron 在篇幅限制与商业目的共同阻力下，广告片一般不会轻易触碰深刻的人性话题，向来也只是浅尝辄止，不然反而力度不够而显得矫揉造作。这是广告讨论人性话题的困难之处，但这种话题却往往因为深刻而激起人内心最深层的共鸣，因此历年来还是会偶见一些动人心扉的广告佳作。 最近泰国奥美，继去年为泰国电信运营商TrueMove拍摄《Giving is the best communication》大获成功后，再次尝试同类题材，为该品牌推出全新的品牌宣传片《Compassion is true communication》,以一个全新的视角诠释了沟通在更深层次上的伟大含义。 Compassion is true communication 短短的三分钟里，尽显对战争的控诉以及对人性的赞美，在一个美国士兵被俘虏后，遭到了非人的虐待，他血肉模糊的倒在地上，在微弱的声声“Help”中却无人帮助，直到生不如死的他说出“我不在相信这世上还有神了”的时候，他丧失了对生命与生活的全部信仰。而在这个时候，有一位当地的农妇，却在深夜的时候，悄悄来到士兵身边，用手握住了他的手，给予他精神上至关重要的抚慰。虽然后来妇人被发现而遭到一顿毒打，却也因为自己慈悲的善举，挽救了一个士兵的一生。故事也因此而展开，直到多年后士兵的女儿回到泰国，找到当年的那名村妇，而展开了一篇感人的故事倒叙。 在这场人性的救赎里，因为农妇的一只手拯救了一个士兵，而这名士兵也将这份慈悲不断传递，在这样一个善因善果中，为受众道出了最美的沟通，从而贴合到品牌宣传的主题“Compassion is true communication”（慈悲是最美的沟通），将艺术价值与商业价值同时展现。 同时为了配合宣传，品牌还推出了相关历史纪录片，讲述了广告中的现实版主角的故事，在这里仅作分享（泰语）： 相关纪录片:the true meaning of giving 早前广告:Giving is the best communication
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