作为具有高理解门槛的实体游戏，“拉新”一直是简中版宝可梦卡牌发售以来面临的重要挑战。而卡牌产品本身又存在一定的“硬伤”。一来游戏规则繁复令新人望而却步，二来纵使清楚概念与规则，个中乐趣只是线上进行传播教育绝对不够，一定要上手玩了才能懂！ 那么如何在通过一场易感好玩的线下活动，进一步打破消费者的认知壁垒，塑造“什么是宝可梦卡牌”的基础概念，敲开消费者兴趣的大门，让大家真正走到桌前对战起来呢？把卡牌世界带到眼前这次我们选择全面放大宝可梦卡牌的世界，并延续持续沟通的「训练家概念」，解构了“相遇、捕捉、收集、对战”的核心游戏世界观，构建一个可步入的沉浸式卡牌世界。设计效果图&现场实景图整体采用卡牌的标志性蓝色进行空间构建，同时采用竞技场与高低错落的半遮挡设计思路，打造卡牌印象与对战磅礴感的同时，勾起路人好奇心，让人很难不想进去一探究竟。空间内还设有收藏元老级卡牌的巨型卡册、游戏指示物放置礼盒、大型对战卡垫……置身场内，被诸多可爱的宝可梦包围，犹如置身于一个资深训练家的桌面。训练家原地养成在动线体验上，选择拆解真实的游戏逻辑融入设计，从进入大门的那一刻起，便在不停解锁宝可梦卡牌带来的新奇体验，向训练家的身份迈进。初识卡牌的相遇走廊。用标志性卡牌串联对战故事，跟随指示走进通道，便可以轻松认识到不同的卡牌种类。走进巨型卡牌收集册，近距离体会宝可梦卡牌的魄力。通过一个简单的属性克制游戏，体验捕获的乐趣。当各位训练家来到场地的C位，便是本场的亮点活动——发动招式挑战。「附能」是宝可梦卡牌游戏中发动招式的基础前提，但对于新人来说却是个陌生的概念。娃娃机内能量球于是这次我们选择用老少咸宜的娃娃机，来增强这一体验的趣味性。通过抓取能量球，触发电子屏内卡牌发动招式的互动机制，来诠释抽象的概念，打造新人友好的互动体验。体验结束后，还可踏上巨型对战卡垫，站在环形大屏幕营造的TVC奇幻对战空间背景下，留下一张王一博同款对战照，为训练家之旅做一个帅气的收尾。让兴趣可持续这次我们特别采用了双重会场的设计，如果说主会场是帮消费者打开兴趣的大门，那副会场就是训练家之路中的新手村启动点。在主会场了解卡牌基本知识后，前往副会场进行简易的卡牌对战，进一步将新人引流到道馆，持续稳固消费者兴趣，有效转化为日常生活中的卡牌玩家。本次活动覆盖「上海、宁波、重庆、成都、西安、武汉、长沙、广州」8座热门城市的核心商圈举办，参与活动人数破4万。线上互动人数破10万，话题阅读量破百万，成功转化全国各地的数万名新人成为卡牌玩家，实现线上线下品效合一。宝可梦作为世界级的超级IP，其卡牌产品线在简中环境的推广才刚刚开始。以本次训练家之旅为一个不错的起点，我们跟品牌一起踏上“进化”之路，打开市场撬动更多新消费者，与越来越多的训练家们共同成长。