如果要列一个营销难题排行榜，那“如何搞定年轻人”绝对是竞争榜首的热门选项。当怀揣着保温杯的90后广告人，感受到被脑洞清奇的00后受众支配的恐惧，不禁发出这样的抱怨：“这届年轻人真难搞。”面对这群哼着《我们不一样》、总把个性挂在嘴边的青年，我们在接到飞猪的brief后，决定打造一场关于旅行的“不一样”营销。不管是心系远方的文艺青年，不自拍会死的镜头霸主，还是心系美食的吃货，都能在这一波“飞猪潮玩盛典”中找到属于自己的远方。一、去世界的尽头玩票大的作为飞猪最具特色的IP产品，南极游常年占据着飞猪产品线绝对C位的宝座。这个新年，飞猪携手知了青年、松果生活一起玩了票大的。当你还在登录企鹅QQ给亲友们送祝福的时候，飞猪已经带上小伙伴和企鹅们一起，上演了一部《去南极》大片。《去南极》预告片作为飞猪在旅行内容化方向上的新尝试，《去南极》在北京、上海、杭州连开三场分享会，现场发布45分钟完整版本，以电影首发的形式，成功俘获大批文艺青年的心。在短时间内引爆声量，并将声量变现，转化为飞猪2018南极专线2.0早鸟票的销量。《去南极》线下分享会二、用潮玩标签重新定义旅行年轻一代的出行往往不需要什么大理由，可以为季节限定美食甚至一条别致的短裙上路。因此，我们尝试给飞猪旅行线注入独一无二的个性。通过打造目的地主题的“潮玩盛典”，给年轻人更多说走就走的理由。盛典的第一站便是热情洋溢的东南亚。潮玩盛典系列海报潮玩海报通过展现年轻人各具特色的旅行新姿势，拉开了飞猪“潮玩盛典”的解放个性运动。正如海报所示，各类有趣的人群标签代替了上车睡觉、下车拍照的传统旅行印象，打开旅行的方式变得丰富而多彩。一部电影的触动，或是一场NBA球赛，去日本看少年jump的50周年展，去印尼挑战一次征服四座火山……只要他们喜欢，随时都可以出发。在赋予每个目的地个性的同时，我们还邀请了一批旅行达人现身说法，用切身经历引导用户解锁更多潮玩新姿势。三、线下跨界玩点“鲜”的吃货当道的年代，越来越多的年轻人为了一口地道的美食而出发。旅行的味道吃过才知道，于是飞猪与阿里巴巴集团旗下新零售网红的盒马鲜生一拍即合，以“玩出味”为主题，打造出一场潮感十足，能用多种姿势解锁东南亚、日本美食之旅的线下事件。在各大品牌都在削尖脑袋玩花式营销的当下，飞猪自然也要将这场线下体验式营销玩到位！既然要勾起受众的玩心，不如直接将东南亚的美景“搬”到现场，在乍暖还寒的杭城刮起一阵东南亚风。“玩出味”活动现场要玩出味，还得有美食撑场。秀色可餐的目的地美食轮番登场，也难怪这么多小姐姐排队等候了。“玩味研究所”定制菜单活动现场照片集锦潮玩盛典-玩出味创新性地将最会玩的品牌与最会吃的品牌联合起来，这场吃货与玩货完美合体的营销玩法，集视觉、味觉、触觉多感官于一体，俘获了一大票潮玩家的心。不管是爱玩的吃货还是会吃的玩货，都在潮玩盛典中玩出了自己的味道，整波潮玩盛典也顺利在这为期六天的快闪营销中集中引爆。一直以来飞猪始终坚持“享受大不同”的个性化品牌策略。而本次的“潮玩盛典”Campaign，不论是《去南极》纪录片的IP化营销，还是线上线下联动的全景式营销玩法，我们始终围绕当下年轻人的个性旅行趋势，打造出更具特色的旅行产品，从而加强品牌与受众的心智链接。面对一个个与自己气质相投的目的地，那些难搞的年轻人，便有了说走就走的随意。