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案例简介：
案例简介：致敬1982年的「雪碧」
雪碧 × 抖音电商超级品牌日：「来瓶 82 年的雪碧」成真了！
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案例详情
曾经的热梗「82 年的雪碧」，现在不再是一句玩笑。雪碧亲自下场玩梗，上新限定柠檬味汽水，并且包装上印有「致敬 1982」的字样，其中限定玻璃瓶版将在抖音电商首发。 除了限定包装，大家最好奇的还是“82年的雪碧”到底什么味儿？这次雪碧在经典柠檬风味的基础上，还加入了其他的独特风味，主打一个清新神秘，全新限定。 雪碧针对这次的限定口味，还出了一套“82年雪碧”的酷爽品鉴大法，真的太会整活了！ 雪碧还携手抖音电商超级品牌日，打造全球首场竞拍会，五套奢享礼盒将首次亮相，于 7 月 5 日在直播间正式开拍。 消费者可以在直播间竞拍5套创意主题礼盒，除了限定新品，还能一并拍到定制服务，比如，享受专人、专车、专线的奢品配送服务；或是畅游亚洲的拉菲酿造基地，探寻专属于82年的尊贵与荣光……这对雪碧来讲，也是全球首次竞拍。 雪碧和抖音电商超级品牌日，属于是一拍即合，让这个脑洞被很好地实现了。 除了竞拍会，雪碧抖音电商超级品牌日还在抖音站内，联动超头达人们定制质感大片，和竞拍会的风格一样，这些达人的内容也都是一本正经地幽默，把“82年的雪碧”用很高级和有梗的内容表达出来。 “82年的雪碧”梗来源于年轻人文化，是最受年轻人欢迎、生命力持久的网络热梗之一，时至今日我们仍能源源不断看到很多以此梗为基础的新内容。此次抖音电商超级品牌日联合雪碧推出的「雪碧致敬1982」玻璃瓶，让“82年的雪碧”这个热梗照进现实，真正与当下年轻人共创、共玩、共享，融入到年轻圈层。 而雪碧通过此梗也以接地气的形式与有亲和力的姿态，拉近了品牌和消费者之间的对话距离，让消费者以“82年的雪碧”梗的记忆点加深了对雪碧品牌的记忆点。 这次“82年雪碧”的梗营销，是雪碧与消费者，通过抖音电商超级品牌日进行的一次双向奔赴。 雪碧通过抖音电商超级品牌日对抖音原生内容的洞察与把握，在了解消费者心态的基础上，令“82年雪碧”新品调性很好结合到互联网语境，把“一本正经地幽默”玩到了极致。
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