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案例简介：
案例简介：告诉孩子没有怪物
宜家万圣节广告：告诉孩子没有怪物
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一年一度的万圣节即将到来，宜家联合奥美发布最新广告片《没有怪物》，以孩子没童年最恐惧的家庭角落作为拍摄场景，推出新奇宜家好物。 本次宜家的活动针对英、德地区发起，与我们可能会用“群魔乱舞”或是“treat or trick”来概括的刻板印象美国式鬼节有所不同，英德地区的万圣节更接近于最初，往往与亡者和魂灵有关。 一种关于万圣节起源的传说可是发生在英国这边。若干年前，不列颠的凯尔特人认为10月的最后一天是夏天的终结，毫无生气的冬季开始，他们叫这一天为“死人之日”。因为他们相信在这一天各种恶鬼出没，死去的人的灵魂也会游荡在世间。凯尔特人会在这一晚戴上面具吓走这些“阿飘”。而对德国人来说，这一天意味着秋天的结束，10月31日晚到11月1日期间是祭拜先灵的日子。 这样的文化背景与传统使得英德地区的人们，在这个日子里无疑更容易衍生出一些神鬼故事与恐惧情绪，就像是我们的国人面对中元节。 而这时候，孩子这一群体显然更加容易对此产生负面情绪。孩子对世界的认知经验不足，想象力却异常丰富。他们会从电影、电视、绘本等不同的渠道获得对怪兽、幽灵、魔鬼的各种认识，了解生命的一些客观规律，认识到自己的局限，有所畏惧，但生命的历程毕竟太短，不能凭经验或知识，笃定地给予她“无神论”支持，出于对未知的恐惧，幼童极易害怕鬼怪、黑暗。 宜家就敏锐的洞察到了这一点，打造看似无用的小家具，实则用在了对孩子情绪与心理健康的保护上。通过广告片的拍摄，将人们拉回童年时的恐惧感之中，引发“大人”的共鸣，去更充分的保护自己的孩子。想别人未想到的，坚持做到了“宜家可以做得更多”的理念。 而万圣节作为英德国家的重大节日了，每年的10月初开始，各大超市和商店就开始卖万圣节的周边。这也是一个极佳的营销节点。 宜家针对英德市场，差异化打造独特广告片，与自身以“家庭”为主要受众群体的目标市场极为契合的同时，构建起更加有温度的品牌形象。用家具好物告诉孩子没有怪物，保护每一份童年，让孩子快乐过万圣。
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