The most important kind of freedom is to be what you really are. You trade in your reality for a role. You give up your ability to feel, and in exchange, put on a mask.最重要的自由就是做真正的自己。你总为了一个角色放弃了真实的自己。你总去舍弃了自己的感受，换上一张面具。——Jim MorrisonTVC | Grotto个乐×马伯骞: 过「马」路「自由」这两个字，本身就是条条框框组成，但又都伸出了条条框框。当我没有那么在乎的时候，当我可以走走停停的时候，反而找到了自己的节奏。每条路，都是我的⻢路。图个乐，挺自由。GROTTO, BORN FOR FREEDOM向上的Grotto，指引了自由的方向。与Grotto的初次见面，是它的品牌LOGO，一个向上的、清晰地写着个乐的「个」的品牌LOGO。对于这个符号，我们意外地感到似曾相识，它就像是60年代反战时期、嬉皮士们高举的和平符号。向上的箭头谐音品牌名的「个」字，传递出向上的自由意识、爱与和平的精神。太有趣了。伟大的60年代，伟大的Peace&Love，伟大如马丁路德金的一众先驱者们。我们不知道Grotto是否也是这么看待和平与自由，但是从Grotto的包里，我们确实发现了love and peace：人们还在苦恼如何选择适配不同场合、不同物件的包型时，Grotto已大胆突破传统框架，推出不分性别、无任何限制的包包，助人摆脱不必要的束缚，从其无性别包款的「穿搭正义」、跨界联名款的「交友正义」、高性价比的「财富正义」中可窥见。Grotto的品牌基因，正是诞生在今日和平与自由年代，男女平权，不断向上的「生而自由」。THE WAY TO FREEDOM通往自由的道路，是哪一条？「自由」，是被提及最多的名词。但关于「自由」是什么，每个人心里恐怕都有自己的答案。在今日，哪怕吃个水果也会说「水果自由」。它是每个人的向往和目标，也是哲学家和社会学家们逃不开的命题：从福柯的抵抗，到德勒兹的游牧，再到德里达的解构……究其核心，都不外乎「自我」，它要求我们聆听内心真正的渴望与认同，并践行之。何其有幸，我们这次也可以在广告里，和大家谈论自由。 作为Grotto首支品牌片，我们必须输出鲜明的品牌价值观，告诉消费者，什么是Grotto的「生而自由」。Grotto的生而自由，以高性价比、无性别、跨界联名，和其独特的设计美学，打破了消费市场里的「规则」，提供给消费者更包容、友善的产品系列，这是品牌给予消费者的「解放」。其中灌注着从品牌诞生至今，血液里延续着的平权、随性、不断打破边界的探索精神。因此，在处理「自由」这一命题时，我们也试图以一种更随性的方式，将这一自由精神贯彻到底。为了实现品牌理念与自由价值的呼应，我们还将Grotto的品牌名融入其中，由此，得到了我们的主题——「图个乐，挺自由」。图个乐，与「自由」的阵痛。来谈谈我们这看似信手捏来的主题，就像它的字面意思那般简单：「图个乐」——做某件事只是为了整点快乐。看似随意的状态，实际上……问问自己吧，上次你花时间只为「图个乐」是什么时候呢？周围的人总说，每当想放纵一下、停下休息片刻时，总生出一种不安感，好似一种持久的、隐隐的心理疼痛感。不少社会学理论乐此不疲地回溯童年时期的个人经历，认为一个人从小到大的每一步都影响甚至造就其成年后的人格特质，甚至落入决定一个人是否能形成「成功人士性格」的说辞里。这种好似每个选择都要有结果、都要承前启后、循序渐进、稳步向前通向成功的条条框框，伴随个体的一生，令人难以妥协。也许它会是成年人生活中，那如影随形「自由」阵痛的来源。让我们失去了，小时候在被大人问及「你愿意做什么」的时候，那种只要有趣、只要快乐就好的「图个乐」心态。就像「自由本身是条条框框，却又伸出了条条框框」，伸出来的时候，是不是也会感到阵痛呢？正因为看到了自由的阵痛与「图个乐」的难得，所以我们珍视这份「图个乐」心态，我们把它当作、至少希望它能成为，实现自由的某种途径。TVC 文案小时候，我总好奇⻜是什么感觉。双脚离地的那一下，好像可以摆脱所有的限制。现在我一个人呆着的时候喜欢走路，走在⻢路上，好像生活的UP and DOWN。有时上，有时下。有时高，有时低。有时红灯停很久，有时绿灯一直走。⻢路虽然有无数限制，但每个路口和转⻆也充满了未知。双脚在条条框框以内，眼睛却可以越过这些条条框框。看街上的路人在做些什么，或者幻想着成为他们，忽大忽小，忽远忽近，自由的模样。「自由」这两个字，本身就是条条框框组成，但又都伸出了条条框框。当我没有那么在乎的时候，当我可以走走停停的时候，反而找到了自己的节奏。每条路，都是我的⻢路。图个乐，挺自由。每条路，都是我的马路既然要“图个乐”，那么过于刻意、广告的表现，也不是那么对路。于是，我们再次思考自由之于Grotto、代言人、个乐之间的关联，以及是否有一种最自由、最自然的表达。一本「书」名进入到我们的讨论里，有点意思，是寺山修司的《扔掉书本上街去》。由此我们进一步思考「街头」与「自由」之间的关联，并确定了这支影片的背景——街头。至于如何具像化地通过镜头呈现自由？我们决定将主人公放在纵横交错的马路上，让他直面条条马路交汇的那些转折点，就像面对大大小小的人生抉择，始终笃定从容，直到「每条路，都是我的马路」自由的「骞」面──代言人马伯骞当我们拥有了主题，也总算打磨好了TVC的大概框架，还有一个非常重要的问题等着我们回答：这首「个」代言人，应该要指向谁？此前，我们试图与Grotto一起，抛下一些「世俗」观念，别只看流量而不看质量。所以，我们认为TA需要具备和品牌主张相似的「自由」属性，最好是在多个领域崭露头角，能屈能伸、收放自如的角色。「想做什么就放手去做，就是这样」，「我只是希望能够做得开心就好了，也不是说一定要成为什么」。一个偶然与巧合，我们发现马伯骞的自由观亦可浓缩为「图个乐」的精简表达，他与Grotto的品牌理念高度契合。游走在唱作人、演员、rapper、潮流主理人、策展人等多重身份之间，他从不受限于任何一种角色与脚本，很自由，因而充满了无限可能。于是，我们便找到了我们的「千里马」。和导演赵丹一起，让身与心都自由如今，「自由」的模样初具雏形，离具象的体会和领悟，似乎只一步之遥。千里马有了，承载着自由的包也在身上了，只差「个」伯乐——导演，来牵引着那些抽象的、理想的，直至抵达马路的另一头。「我们不希望，整体拍得太过于广告」Grotto始终反复地向我们强调这个「好消息」。我们也就毫不犹豫放开地（或者说遵照着客户的brief）决定了那很「自由」的导演，代表作为NEIWAI内外《身体十问》的赵丹。我们希望片子展现一种「意味着选择、行动与责任的自由」，而这需借变化、控制等画面的起承转合来彰显。而赵丹的作品正是这般富有节奏感、张弛有度，看似自由随性的视听语言，总在恰当的时候直指核心，设置一些停顿，唤起一些思考。对！是这个项目需要的，通过精准的散漫抵达真正的自由。限时8小时，不限量的自由项目开始到正式拍摄，经过了差不多2个月的时间。也好，入秋的成都不那么炎热。与过去的项目不同，这回我们比过往更早抵达拍摄现场。从勘景到复景，走了无数的马路。只希望好不容易、终于能上街的我们，尽可能地做好前期筹备，在拍摄当天获得充分的自由，让短短8小时的「自由活动」能真正地不受限制。初秋的成都，虽然不再是夏天时「被雨困住的城市」，但我们对天气还是没有十足把握，尤其是好多个气象网站都指出，那几天的成都有极高的降雨几率。但幸好，或许自由本就是「天赋人权」，或许我们都得经历一些「未雨绸缪」，拍摄当天的天气比理想中的还好，甚至还过于热情了。啊，不愧是成都。拍摄期间8小时的限时自由，引领我们穿越了大半个成都，从南走到北，郊区走到市区，白天走到黑夜，看到了成都的热烈，也看到了我们每个人对自由的独特诠释。最后一个场景，设置在辽阔的天台上。映入眼帘的是成都的高低与细节，以及一望无际的天，这也许是自由最直观的体现。真幸运，这份「直观」抢在观众之前，先被我们领略。在最后的最后，受烂漫的自由气息驱使，我们燃起了烟火，让它在辽阔的天际绽放。理所当然绚烂的、不一样的烟火，在黢黑的夜空中、每个人瞳仁中闪耀，即使闭上双眼，那光仍在眼里闪烁、跳动。后自由距拍摄结束到现在，已近一个月的时间，北京的秋天十分凉爽，正是最自由的时节。偶尔想起拍摄时的种种，还是感到很不真实，但它确确实实地发生过。这趟「旅程」，对我们而言收获颇丰。不仅仅是项目上的，还是我们对自由和对广告行业的新领悟、体会，也恰好回答了我们思考以久的问题——什么是自由，什么是我们能拥有的自由；什么是我们想做的广告，什么是我们能做的广告？我想，对于妖怪而言，我们想做的广告，也不一定非要是什么广告或是客户，或许我们更应该在那些条条框框的限制里，努力地伸出条条框框，且真诚地成为自己，自由地接受所有的变化，就这样深一脚、浅一脚的走着，追求自由的脚步永不会停止。花絮 | Grotto个乐×马伯骞: 过「马」路