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案例简介：
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当《刘老根3》撞档《乡爱12》，优酷如何玩转东北老铁IP
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基本信息
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案例详情
时隔17年，本山大叔的又一经典IP剧“刘老根“回归了。而这次《刘老根3》最初是计划在鹅厂独播的。在《乡11》的那场胜仗之后，我们就知道《乡12》来的时候，将会“棋逢对手”。从这张图我们就可见一斑。第一张长图是鹅厂2020年前放出的《刘老根3》人物长图。而下面的三张拆开的是我们2019年初的《乡11》人物长图。（这里有张微笑脸）但就在针尖准备对麦芒，我们准备迎接一场“恶战”的时候，《刘老根3》临时撤档了。我们的《乡12》一时陷入了“独孤求败”的境地，竟然有了一丝丝的“忧伤”。但不知是命运的安排还是前世的姻缘，我们在延长假期准备在家办公的时候被通知，《刘老根3》要拼播了。于是市场部快速拉齐了市场策略。接下来的故事脉络就变得越发的清晰了。第一步在各大APP和疫情期间可以触及的媒介场，打出平台心智：国民横剧，优酷安排。第二步微博话题运营，抢占话题C位。第三步我们的重头戏，再经过了一周的弹药准备，在开播当日，我们开始轮番轰炸社交场，冲锋微博热搜。弹药A：可能让鹅厂无法应对的二创短视频×4《梁家辉与刘青云的歇斯底里》《大潘的雨中凌乱》《廖凡和姜文的酒桌对弈》《乡爱和刘老根相遇，整个影视圈都慌了》弹药B：可能让鹅厂无法应对的，正反都是老铁情深的一套王炸扑克牌。For 《刘老根3》For《乡村爱情12》弹药C：可能让鹅厂无法应对的《象牙山庄/龙泉山庄村委会》、《村民大PK的竞选宣言》两套。For《乡村爱情12》For 《刘老根3》弹药D：就是我们市场宣推PM在微博布局的各种资源大号的强势曝光，以及团队二三方同学和抖快账号的联合宣推，以及站内头部资源的强势曝光。开播当日，我们在微博战场上拿下了一个不错的成绩。而且热搜落地页直指优酷刘老根官微。事情还在发展，胜负还很难分说，但是我还是可以给大家提个醒：祝大家可以远离疾病，身体健康，笑口常开，早日复工！
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