信息爆炸时代，媒体数量激增、媒体形态多样化，“媒介碎片化”趋势之下，受众的注意力分散，流量的获取与变现越来越困难，广告营销面临新挑战。各大品牌纷纷打响营销战役，手段五花八门，但持续走低的交互与转化量无疑给品牌敲响了警钟。 近日，海尔顺逛发起“全民寻找逛爷”活动，操盘了一场不落窠臼、行之有效的话题营销。 回顾“逛爷”话题营销始末，或许能够得到一些新思路。   第一步：线下铺设悬疑广告，引发猜测   忽如一夜春风来，逛爷悬疑广告一夜之间遍地开花。4月8日，吃瓜群众惊奇发现，大到城市中心商圈、大型购物中心、公交车侯站亭，小到快递柜电子屏，皆被“逛爷，你在哪？”、“你见过逛爷吗？”等疑问刷屏。   充分利用大众的好奇心理，顺逛大范围铺设悬疑广告，用魔性又吸睛的海报抢占受众的注意力，为逛爷话题的引爆预埋了伏笔。   第二步：联合大V发声，大量UGC“玩坏”逛爷   逛爷的热度持续蔓延，通过微博大V发声，顺逛成功地把大众的关注度转移到线上，一时之间“逛爷”风头无二。   到底#谁是逛爷#？网友们大胆推测，衍生出逛爷的无数个版本，“逛爷”话题开始集中式爆发……   由寻找“逛爷”到调侃“逛爷”再到自封为“爷”，网友脑洞越开越大，自然掀起一波“爷体”热潮。由此裂变出大量UGC，引发了千万交互，“逛爷”话题一路飙红，直至登上微博分类榜榜首。       第三步：官方现身说法，揭开逛爷神秘面纱 战线越拉越长，逛爷迟迟没有露出庐山真面目，网友们开始炸锅。     眼见网友为逛爷操碎了心，顺逛官方终于发声揭秘，原来逛爷是海尔顺逛社群交互平台为他的80万微店主打造的新身份。 用悬疑广告引发猜测，再借网友热议顺势揭秘，顺逛以出人意料的方式让“逛爷”闯入大众视野，并随着猜谜、解谜的过程深入人心。 同时期发布的“逛爷”宣言海报，用自白式的平实文案传达顺逛优势，切中人心，更凸显出顺逛作为有温度的社群交互平台，坚持“以人为本”的品牌主张。          第四步：趁热打铁，推出用户权益促转化 关注度、热议度到位，顺逛终于可以表明来意，趁“418逛逛节”活动之际推出新注册“逛爷”的五大优惠权益，包括0成本开店、400元满减大礼包、善诊235元孝心体检套餐等，把交互阵地集中在平台本身，实现了流量的有效导入。     自此，全国各地的逛爷闻风而动，自发亮出了自己的“逛爷”身份。    ​​ 第五步：逛爷持续交互，搞事情不能停   你以为这就是全部了？不，还没完。 搞事情就要一鼓作气，联合雷神、得力、汇源、君乐宝、韩都衣舍、LOVO家居、360浏览器、蜻蜓FM等，顺逛发起#谁是逛爷#的升级版，寻找各行各界的“逛爷”。     最近什么火？旺柴主外卖头像啊！借势热点，顺逛打造“逛爷”版外卖员头像，配合“爷系三连”口头禅，深入社群和逛爷进行一波亲密互动。        自此，全国各地的逛爷闻风而动，自发亮出了自己的“逛爷”身份。       行之有效，营销之道。我们平常看到的很多创意，坊间关注度很高、流量很大，但事实上的转化与交互都不尽如人意。 对比之下，顺逛话题营销的不同之处尤为明显：抓住目标受众心理，针对性强，将交互植根于用户，使得交互的引爆是精准、高效的。   复盘顺逛此次的话题营销，9个字足以道出精髓： “大逻辑” 整体大逻辑清晰：从受众感知到感召，从小众引爆到大众响应，从感染激发表达欲望到话题引爆，在传播品牌形象、树立品牌口碑的同时，与用户零距离互动。 “短链路” 打造与用户交互的最短链路：时间短、少跳转、信号强、触点准，诉求清晰、直达用户，中间信号无损耗。 划重点：“强交互” 双向强交互：洞察到受众当下最想听、最需要的信息，并以顺逛的社群优势作为纽带，通过高频交互让用户与用户、与平台之间的沟通更加轻松有趣且顺畅，变传统的单向灌输传播为交互发酵传播。