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案例简介：
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红星美凯龙×国家地理：动物们的假日生活，宅在地球一整天
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案例详情
家居构筑室内的生活，而动物属于自由的世界。经过第一季「大自然同款」的气质联合，这次该如何呈现不相关的两者？当然是↓↓↓第二季大片栩栩开幕，点击收获萌萌小动物宅在地球一整天背后的故事，八股文一样的限制和国家地理第一次跨界合作的成功，让客户把第二波合作的项目直接交给我们。增加的不只是信心还有预算，对我们来说，需要跳出固定的思维框架。作为客户要主推的“进口家居品鉴月”，进口家具是展现的重点。我们需要照顾到参与活动的十几个家居品牌，每个品牌的家具露出时间要均等，再加上国家地理的动物要素相结合，这个限制条件类似于八股文，让我们长时间困在如何让家具外观和动物形态相对应。最后还是感谢团队里的宅神救场，毕竟只要是动物，谁又不喜欢在舒适的环境里宅着呢～前所未有的难度，堪称薛定谔的脚本执行过程中我们遇到了最大的挑战是，十几个家居品牌的产品随时都在动态调整，同时对应动物和素材也需要更换，甚至可以说每一天都有一个新的创意脚本诞生。家具与动物素材时刻的变化和相互影响，这种“双重变化叠加态”让我们称它为薛定谔的脚本，你永远不知道此时的它是变了还是没变。甲方的甲方要雨露均沾，这波海报我们做麻了特殊的项目，总有一些特殊的需求……因为“进口家居品鉴月”是不同家居品牌付费参与的模式，因此不但视频里面的时间不可厚此薄彼，连海报都要实打实的一家一张，没办法，谁让你们是甲方的甲方呢。线上H5互动引流，预约体验进口家具延续大的idea，通过简单测试的方式引导消费者体验和领取优惠，最后将流量引向品牌的活动小程序，参与进口家居品鉴月。H5开篇introH5测试互动H5结果页我们把“动物园”开进全国商场，线下快闪收官我们和线下公司的小伙伴一起，日月兼程在全国重点商场搭建了数个和国家地理联名的“动物园”快闪店。消费者可以身历其境，体验来自全球不同地方的进口家具。写在最后的话「宅在地球一整天」是我们2021年最艰难的项目之一，更是2021年最满意的作品之一。虽然经历了无数的磨难，但最终来自行业朋友和客户们的好评，也让我们摘下了痛苦面具。感谢客户和品牌商的信任和支持，感谢团队里辛苦付出的每一个小伙伴，尤其是guka叔和云天。最后还要感谢一下这些萌点赛高的小动物们，为我们带来了无数的灵感和慰藉。
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