电动车，车水马龙中不太亮眼的存在。印象中骑行刷街的多数是外卖小哥？接送孩子上下学的家长们？非禁摩城市通勤青年？新一代高端锂电电动车，雅迪G5，一款号称两轮电动车中的特斯拉，想打破人们对电动车的刻板认知——凭什么？带着同样疑问，我们亲自试驾了G5后，下车就被刷新了认知。毫无疑问，雅迪首先凭的是产品本身实力，雅迪G5在外观设计上用了很多心思，选料和工艺非常考究，联合全球顶级供应商匠造。电机和锂电性能上，也已经达到了电动车领域的领先水准。今年年初甚至重金请来了《速度与激情》系列的第一男主范·迪塞尔代言，彰显产品本身的国际品质和硬核质感。但强硬的实力并不代表自带流量，如何让更多人知晓，让大家知道电动车竟有这样更高端的选择？新用户群体在哪里？如何打入他们的圈层？如何让雅迪G5融入人们的日常街头出行生活？一、传播圈层化，产品场景化在传播日益圈层化的今天，我们决定让雅迪G5一次跨入5个圈！打破用户群对电动车的固有认知，同时将产品场景化，深入生活圈层，组合H5、多领域MCN跨界短视频等内容，进行分阶段多平台推广雅迪高端电动车定位。二、落地产品H5：《G5国际制造间》，可视化产品科技体验出圈的前提先要让大家可视化体验产品的实力所在。我们打造了产品H5以“为范·迪塞尔打造全新座驾”为概念，设定了一个极具科技感的雅迪G5国际制造间。用户在收到范·迪塞尔的请求后，可以潜入这个制造间，拼装雅迪G5的各个部件，最终打造出一台全新雅迪G5，并可赢取惊喜彩蛋大奖。所有出圈行动都需要统一落脚到这个产品体验和试驾邀请。打造国际制造间可是个技术活酷炫的H5动态效果扫描二维码，即刻进入造车行动！（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）有了落地产品H5，我们可以开始让雅迪G5大胆出圈啦~01雅迪G5×电影圈朋友圈免费领票观看《国际范行动》借势好莱坞电影《速度与激情：特别行动》，造势范·迪塞尔“国际范行动”话题。借“《速激》系列新片没有范·迪塞尔出演”的热点，制造悬念，原来他是在组织雅迪的国际范行动。在朋友圈投放H5“范·迪塞尔赠送电影票”，放大代言效应，结合品牌落地影院贴片投放，并精选电影大号进行内容深扒，从电影引出雅迪G5，完美联动。02雅迪G5×赛车圈跨界重庆美女赛车手，挑战重庆三百梯陡坡为了展现雅迪G5的超强驱动力和爬坡性能，我们找来了重庆美女赛车手张倩影，由她驾驶雅迪G5挑战重庆十大坡排名前三的歌乐山三百梯上坡道。视频中，张倩影接到神秘任务后，驾驶雅迪G5穿过城市，爬上坡道，轻描淡写间完成了任务。雅迪G5采用GTR3.0电机和FOC矢量控制器，行驶平稳、加速顺滑，还能为驾驶者带来强力推背感。轻便的车身一改电动车给人的臃肿印象，让驾驶者在转弯时和狭窄路段都能轻松应对。通过美女赛车手的亲身骑行体验，彰显雅迪G5赛车级别的性能，令其成功跨界赛车圈。03雅迪G5×科技圈跨界雷科技平台，实地测评产品性能我们找来了智能生活与前沿科技的KOL雷科技，从更专业的角度测评雅迪G5，并拍摄了真人实测视频。视频中详细介绍了雅迪G5的强劲加速动力、制动力。在骑雅迪G5通过减震带、颠簸路段以及下路槛的时候，其优秀的减震感也得到了体现。来自全球顶级供应商的零部件，为雅迪G5带来了更好的负重驾驶体验。正新自体支撑技术、智能安全防盗系统、松下新一代锂电等“黑科技”，也是雷科技关注的焦点。雅迪G5经过专业测评，将自身的科技和智能属性显露无疑，打入科技圈自然顺理成章。04雅迪G5×潮流圈跨界街舞大神，跻身潮流圈新装备既然电动车属于街头骑行工具，那当然可以和街头潮流跨界！出动了《这！就是街舞》人气选手阿K、林梦跨界合作，他们各自拍摄了骑行雅迪G5的vlog。雅迪采用瑞典进口贝格烤漆打造流线型车身，为电动车带来了颜值新标准。阿K中意雅迪G5的7寸高颜值液晶大屏，林梦则偏爱酒红色款的雅迪G5，两人都为骑雅迪G5出行特意挑选了穿搭行头。有潮人站台背书，雅迪G5跻身潮流圈实至名归，必将成为新一代街拍神装。05雅迪G5×抖音红人圈跨界虎哥说车，打造网红电动车抖音最火、最具特色的说车艺术家虎哥，也被我们找来和雅迪G5一起搞事情。虎哥的说车文案向来洗脑、接地气，同时还能将雅迪G5的专业特性巧妙融入。不仅让网友听了上头，也能让观众了解雅迪G5的优点。“潮人代步一号”的封号，让雅迪G5记忆点鲜明，成功跨入网红圈。三、产品凭实力出圈，传播靠场景触达通过圈层化的传播组合，无论是电影圈、赛车圈、潮流圈、科技圈、红人圈，都有机会成为产品需求的场景入口，从而成功扩大了雅迪G5的市场认知面，助力品牌打通更多用户圈层。