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案例简介：
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宝洁X天猫超市《好好看爸妈》
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宝洁X天猫超市《好好看爸妈》
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暂无简介
宝洁X天猫超市《好好看爸妈》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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案例详情
我们观察到子女们平时“看自己、看远方，却唯独没有好好看爸妈”，新年期间，“为爸妈办年货”是在外工作子女最常见的维系亲情方式。我们展开了一系列的营销创意：1.线下搭建大型互动作文墙装置，墙内每个字格都放入产品和卡片，消费者可抽奖产品带给父母，卡片则实现O2O引流至猫超活动页。2.制作真人动态结合过年插画场景的海报，配合揭示情感矛盾点的文案，唤醒消费者对亲情的共鸣，巧妙自然的产品植入，增强对品牌的记忆点，并引导至平台。3. 邀请几组真实的家庭访谈并拍成催泪纪录片，记录父母与子女在各自视角对过年回家问题的回答，揭示了爱的不对等，线上传播唤起大家“回家要好好看爸妈”的情感共鸣，引起对平台活动的关注。
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