3月份，联合国发出了一个创意简报，号召全球创意人为联合国抗击新冠疫情宣传提供帮助，用创意的方式传播公共卫生信息，来避免或最大程度降低疫情的爆发。当看到这份沉甸甸的brief时，作为一直以创意为生产原动力的我们，受到很大的鼓舞，因为我们始终坚信创意拥有影响人心的力量。在国内疫情期间，大家有目共睹的是，好的创意的确可以改变一个人乃至一群人的观念：比如“回形针”的《关于新冠肺炎的一切》。因此我们把这个brief作为一个正式的项目，把brief中提到的“第三世界和欧美等一些未来会爆发得更严重的地区和国家”的人们当作客户，号召公司全体（不分阿康和创意）投入到头脑风暴中。这过程中有很多牛*的idea产生，但是全公司都很喜欢的只有一个——“病毒肥皂”。当世界面临着Covid-19大流行的时候，一个人先做好自己的清洁，才是为他人的健康着想。而洗手，是我们能够做到抗击新冠病毒的第一步。因此我们想要设计一款Covid-19病毒外观的肥皂，洗手者每次的使用，都可以让病毒消失一点，直观感受到洗手所带来的改变。不止于此，我们希望瞄准更多的人类情感需求，赋予这一行为更深刻的意义，比如说：洗掉病菌、洗掉对疾病的恐惧、洗掉悲伤、洗掉流言蜚语、洗掉偏见……因此我们将这次“肥皂战役”命名为#The power of hand-wash#。 在我们打磨了近一周后，这款可以帮助人们洗掉疫情负能量的肥皂千呼万唤始出炉：不用放大，你也能看到肥皂上的颗粒杂质，当然这是一个真实肥皂应该具备的质感。除了质感的处理以外，为了符合真实的肥皂洗手预期——更顺畅的洗手体验，仿病毒外形的触手我们也多加调整，让它更憨实，不会一洗就断。 颜色的选取兼顾真实和美观（起码它看起来得真的像一款香皂），我们看过大部分市面上的肥皂之后，最终调和出了这四种颜色，比起许多浓重且朴实的颜色，它们更显干净，符合我们对肥皂可以承载美好寓意的小期待，也呼应了brief需要传播的内容：海报01“洗掉傲慢与偏见”暖暖的黄色象征友好：给每一个被疫情所困的人传递善意，多一些理解，少一些敌意。02“洗掉流言蜚语”冷静的蓝色象征理智：疫情催生流言，希望我们都可以做明辨是非的智者。 03“洗掉坏情绪”真诚的绿色象征乐观：钟南山院士说过，好心态也是抗击病毒过程中的必备。 04“洗掉对未知的恐惧”活力的粉色象征勇气：不用害怕以后，直面现实然后踏实做好眼前该做的，就一定能熬过去。 你能看到在这套宣传海报上有肥皂的明码标价，我们的初衷是希望它能真的做出来，真的有人去买，最后把这笔收入作为募资捐给有需要的国家和地区。因此在海报的设计上我们摒弃了传统香皂广告的风格，整体画风偏公益气质，干净明亮，核心目的也传达的更加明确。对于这套创意，我们甚至为它们设计了外包装：制作了海报投放的效果图：也完善了传播机制：「观察到目前阶段，出现了大量已使用口罩乱丢的现象，我们考虑在公共区域（例如mandrill酒吧）设立一部消灭病毒置换机器，人们拿着5枚已使用过的口罩，就可以置换一枚safe soap」。这或许就是创意人的执着吧，当我们也有能力为疫情、为这个世界变好做出一点贡献的时候，我们总是想做到最好。即便是只能被一个人看到，影响到的只有一小部分人，我们也想努力证明创意是有力量的。最后，还是希望疫情可以早点结束，口罩可以早点脱下，夏天已经到了，说不定一切很快就会好起来。虽然国内的疫情渐入尾声，但是还是要保持勤洗手的好习惯哦~Love & Peace~