在这个短频快的时代，我们不希望被纷繁复杂的信息绑架，错过最近那些值得分享的创意。因此送上一份轻量好懂的“灵感补充剂”，共6个广告案例，任何碎片时间都可完成阅读，通过一些好创意提神醒脑。事不宜迟，现在就开始本周的创意速览——汉堡王70周年：你敢信？老夫妻在热吻、小baby在玩火一个品牌的“七十大寿”要怎么庆祝？反正一般人很难想到汉堡王这样离经叛道的操作。首先，他们请来了和品牌一样七十岁的高龄老夫妻拍摄了一组大胆的情侣大片——老年人就不能爱得火热吗？当然不是。在这里，老年人的爱情、欲望不再是禁忌话题，七老八十依然可以热恋，就像汉堡王七十年以来始终热爱火烤，在七十周年之际再次强调了品牌最大的卖点。新西兰乳腺癌基金会：怎么看什么都是像一对乳房？今天乳腺癌的发病率持续在攀升，属于女性恶性肿瘤中的发病率最高的疾病，但人们却不够重视乳腺健康。新西兰乳腺基金会发现，自从疫情发生，受制于各种原因，女性接受乳腺检查的人数就下降，在进入后疫情时代也还没得到回升。为此，新西兰乳腺癌基金会联合奥美推出了一支优美、富有诗意的短片，通过他们的视角发现原来生活中的乳房（形状）无处不在，提醒人们，每当看到这些符号，记得关注自己的乳房，记得定期做检查。圆形的奶油蛋糕、转动的自行车轮子、晾衣绳上的水滴……这些生活中的成对出现的图形都可以看作是一对乳房，它们无处不在。关于疾病的宣导也不一定必须是严肃认真、专业科学的，就像这支短片，让人感到轻松和愉悦，如何吸引更多人的注意力、减轻对疾病的恐惧等不适心理体验是重点。麦当劳：这广告牌是薯条味的！最近荷兰麦当劳在街头投放了两个广告牌，乍一看红黄纯色没有任何信息的空白广告牌。但当人们走近广告牌周围的5米范围内，就会闻到广告牌所散发出来的薯条香味，被气味和色彩唤醒记忆的人们很快就会联想到这是麦当劳！薯条味怎么传出来的？广告牌设有简单的通风设备，只需工作人员定时在广告牌内放入新鲜出炉的、香喷喷的薯条，广告牌就会散发着馋人的香味。而广告牌恰好就设在离麦当劳门店不远的地方，被馋到的人们怎么能忍住不去吃上一份薯条呢？看不见的气味成了最好的广告。当每个品牌都瞄准眼球时，麦当劳瞄准了鼻子。Autodesk：糟糕！网页广告404了！我们总是更容易发现别人的错误，同理，也更容易被那个无法显示的小图标抓住眼球。Autodesk，一家以建筑、工程和制造业软件产品闻名的公司，正式利用了人们这种奇怪的心理，在《纽约时报》的官网投了一波广告，而他们的广告内容统统“无法显示”。当地时间4月10日，《纽约时报》官网主页各个板块页面的广告位，同时出了bug——熟悉的“404 ERROR”被“2024 ERROR”替代了。而后便是简单的引导语，“看上去我们与未来的链接中断了，看看全球范围内的问题解决者如何利用Autodesk修复吧”，再附上一个跳转链接，可以直接将你带到Autodesk的案例页面。这不仅是一个有趣的形式，其创意内核也与Autodesk的品牌形象恰好吻合。作为软件产品提供商，他们的角色就是提供解决方案。现在，一个“错误”出现在你面前，很好，Autodesk就是为修正它而存在的。吉百利：这年头竟然还有所见即所得的广告每到复活节，吉百利最热卖的产品就是迷你巧克力蛋。今年在刚过去的复活节期间，VCCP London为吉百利（Cadbury）只有3厘米高的迷你巧克力蛋量身定做了的复活节广告牌。为了让广告和实物一致，广告牌也需要等比缩小，成为迷你广告牌。这些迷你广告牌出自微型模型艺术家保罗·贝克之手，他还为迷你广告牌制作了小梯子等配件。甚至与达成合作的户外广告媒体德高集团（JCDecaux Group）协商，迷你广告牌就像随处可见大型的广告牌一样带有德高的logo，营造出真实的生活感。吉百利认为，当生活中充斥着声量和预算惊人却华而不实的广告时，迷你广告牌反而能凸显出吉百利名符其实的好产品。卡夫费城奶油奶酪：够不够新鲜？一看便知奶制品的广告如何凸显产品的优点，无非就是强调品质好、够新鲜、保留了原产地的天然成分，光靠说，消费者不一定会买账。于是，全球知名食品公司卡夫旗下的费城奶油奶酪选择从视觉入手，用几块看起来像是奶牛斑纹的广告牌宣传其原料是新鲜的牛奶和奶油。这些广告牌不仅能让人自然地联想到奶牛——原料来源，还指向了产品涂抹在食物上的画面——使用场景。