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案例简介:
案例简介:太潮了,接受不了!!
BEASTER联手罗福兴,“杀马特风”再度“杀”回潮流界
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BEASTER联手罗福兴,“杀马特风”再度“杀”回潮流界
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基本信息
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案例详情
国潮服装品牌BEASTER最近不走寻常路,想要通过与“杀马特教父”罗福兴联名,将时尚潮流拉回“杀马特”年代。 21世纪初,基于日本视觉系造型风格的基础上,融入了国内初创审美的“杀马特”群体快速崛起,向当时的主流时尚发起挑战。 当年“杀马特”群体画像主要集中于身在按部就班、重复模仿的工厂流水线工人,但他们对时尚有着自己的理解,并且敢于打破主流常规,创造出属于自己的潮流时代特色。 而一直崇尚“审美自由是一切自由的起点”的国潮服饰品牌BEASTER,认为“杀马特”完美诠释了“以下克上”是刻进街头文化基因的态度。 于是,BEASTER与“杀马特教父”罗福兴联名,以杀马特生活现状中充满矛盾的两面为灵感,发布系列联名产品,为“杀马特”群体正名。 海报设计采用“杀马特风”,连文字都是令人熟悉又尴尬的“杀马特”火星文字体。 通过罗福兴的自述,还原打工场景中必备的工牌、红水桶以及代表杀马特贵族精彩生活的发廊、发喷/夹、QQ空间等,勾起大众对“杀马特”的回忆。 同时,BEASTER在6月9日至6月11日期间还会带着罗福兴入驻上海1933Savvy线下市集,现场布置了发型屋,大众能够体验罗福兴为其亲自做头发,还有许多系列限量周边礼品、服饰售卖以及摄影师街拍等活动。 BEASTER为了让“杀马特风”卷土重来,这次玩挺大,线上营销与线下体验相结合,为大众打造更为深刻、直观的消费体验。 国潮服饰品牌BEASTER联手罗福兴,从“杀马特”表象和内里两个维度发起联名企划,用“敢于突破常规,创新属于自己的潮流”精神激励当下年轻人,凸显品牌价值理念。
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