成龙入驻快手，开设全球首个短视频社交账号|微电影,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：他登录快手短视频的第一天，第一条视频播放量4个小时破亿，8个小时粉丝破千万，与他相关的话题占据快手站内热榜40多个，冯巩、谢霆锋、黄渤、迪丽热巴等50多位明星欢迎他的到来……

成龙入驻快手，开设全球首个短视频社交账号

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成龙入驻快手，开设全球首个短视频社交账号

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基本信息

广告品牌：快手
发布日期： 2021
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 微电影 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

动作电影泰斗级人物、无数人的“大哥”成龙入驻快手，开了全球首个短视频社交账号？！听到这个消息，立马闪人脑海中的是两个问题：他会怎么玩？玩得怎么样？不出意料，果然是“大哥”，在他登录快手短视频的第一天，第一条视频播放量4个小时破亿，8个小时粉丝破千万，与他相关的话题占据快手站内热榜40多个，冯巩、谢霆锋、黄渤、迪丽热巴等50多位明星欢迎他的到来……其实在成龙正式发布个人短视频前，快手已经发布了一条“成龙在快手，听听他的真心话”的TVC，不久即登上微博热搜，看完之后让人忍不住破防。“一个人出来打拼很辛苦吧，满腔热血的出工，累到半死的回家，跑龙套，做替身，在片场摔啊，打啊，也不知道几时才有露脸的机会，如果这么容易实现，那还叫梦想吗？再咬咬牙，拿命拼的人，不会永远是人生的配角”“谁都不是超人，都会怕有命开工，没命回家，后来懂了，想太多也没有用，就去做吧，总有一天，会超出所有人的想象”片中的成龙细数自己60年的电影生涯，在辉煌的背后，他其实和普通人一样，在追逐自己梦想的路上也曾经历过无数坎坷、感受过彷徨与恐惧，但不同的是他选择披荆斩棘，用血与汗铸就自己不平凡的人生。短片中的成龙让人在感动之余，也忍不住感慨：“英雄再怎么伟大，其实也是普通人”——它很好地表现出明星的真实、日常、接地气，成功地拉进了明星与普通人的距离。当然，除了成龙，可以看到快手、抖音等短视频平台都在不断邀请明星入驻合作。一方面，在激烈的存量竞争时代，快手、抖音等需要成龙这类巨星使平台进一步增粉、破圈，从而进化成国民应用。另一方面，随着短视频消费成为大众习惯，明星们也需要顺应粉丝口味的变化，巩固并不断提升粉丝号召力和商业影响力。究其本质，平台与明星相互需要。

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