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案例简介：
案例简介：在此次全球整合营销活动中，全新的电视广告已在奥斯卡典礼上面向全球首播。
凯悦酒店启动全球平台凯悦天地，全面开启新篇章
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凯悦酒店启动全球平台凯悦天地，全面开启新篇章
案例简介：在此次全球整合营销活动中，全新的电视广告已在奥斯卡典礼上面向全球首播。
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案例详情
近日，凯悦酒店集团（Hyatt Hotels Corporation）宣布其全球平台“凯悦天地”正式面世。据悉，凯悦酒店希望通过这个平台激励其更好地与客人交流、与员工和业主互动，以及更有效地进行酒店运营，并通过此平台能够为其目标社群建立更紧密的纽带。在此之后，凯悦在全球范围内展开系列整合市场营销企划活动，并在26日奥斯卡典礼上将其全新的电视广告片向全球首播。 此次短片的拍摄地点位于泰国、摩洛哥、西班牙等地，由睿狮广告（MullenLowe）担当创意。短片通过一系列不同背景、文化的人物群像交替出现，以简单的画面来传达“彼此理解”的力量。此外，影片中的背景歌曲采用了由Burt Bacharach 作曲、Hal David作词的经典老歌《What the World Needs Now is Love》，并由获格莱美提名的著名歌手Andra Day全新演绎。 除了全新TVC外，凯悦还携手来自世界各地同事，通过由Snap公司提供的摄像眼镜，呈现他们眼中缤纷的凯悦天地。这些画面经过剪辑，并通过社交媒体和其他传播渠道发布分享。 据悉，此次全球整合市场宣传活动将贯穿2017年，通过电视、社交媒体、户外广告、店内广告、平面媒体、大型活动等进行多种形式的推广。包括美国，中国，印度在内，都将成为此次活动的重点推广区域。 为了打破传统的酒店入住模式，以及突出凯悦天地平台能为顾客量身打造独特的旅行体验，凯悦集团还将携手AFAR公司在东京开展一次特别的旅程。在三天行程中，参与者将身临其境地了解并感受这座城市，在旅程中建立更多的友谊，留下一段难忘的回忆。此外，‘凯悦天地’还与非营利组织“Learning AFAR”和“No Barriers USA”合作开展一些启发学生进行转换型学习的项目。 在此之前，凯悦酒店曾在去年10月底对外公布凯悦天地全新忠诚旅客计划，新计划中会员的分级更为细致，积分升级方式也更为多样。宾客能够从中获得更丰富的奖励和礼遇。该计划将精英会员分为三个尊贵级别——探索者、冒险家以及环球客。这项计划将于3月1日正式上线。
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