每一个拥有先锋自护力的宝宝，都能在不同的探索中，开启一场属于自己的乘风破浪。爱他美联手聚划算欢聚日,「先锋宝宝号」游轮于黄浦江正式开启首航，为每一名先锋宝宝带来全新的探索之旅。围绕爱他美卓傲3焕新升级，帮助激发宝宝先锋自护力，深度打造整合营销事件。跟随我们的视角，一起来回顾这场乘风破浪的旅程吧！01线下商圈 互动先行即使当日小雨绵绵，依然阻挡不了宝宝们好奇的脚步。以真实浪潮为设计灵感，自护新浪潮装置率先登陆外滩BFC，邀请先锋宝宝参与互动，用天真童趣的创意，展开一场别样的探索体验。在现场工作人员的帮助下，超多宝宝DIY出自己的小船，成功换取黄浦江「先锋宝宝号」游轮船票。累计曝光1.2w人次，通过现场趣味游戏撬动消费者参与活动，线上+线下打卡注册成为爱他美天猫旗舰店会员。店铺抽奖小程序，活动参与人数共计738人，新增会员人数492人，平均每日新增会员人数123人，会员转化率达67%。02黄浦江上 游轮首航第一次登上游轮的宝宝，根本呆不住！「先锋宝宝号」游轮在黄浦江正式开启首航。船舱内同样设计满满，每一层都设置了打卡点，完成任务就能敲下一枚印章，最终前往甲板层参加授衔仪式，成为「卓傲宝宝小船长」。在十六铺码头，每一对亲子都换上了多巴胺穿搭，自信满满迎接这场自护力探索之旅。【一层-先锋自护力探索区】船舱一层陈列爱他美卓傲产品，满满先锋自护力的知识点等待宝宝们GET。同时在本层，还能领取到超多周边好礼，为接下来的探索之旅加满自护力BUFF。【二层-自护力挑战准备间】GET先锋自护力的宝宝，就要去迎接新的挑战啦！在游轮二层，享用精美茶歇，补足能量为自己打气。【四层-自护力挑战准备间】在甲板上，迎接真正的风浪挑战！两大互动区域轮番上阵，在冲浪板上参与小游戏，有先锋自护力的宝宝，面对风浪更自信勇敢。靠自己的力量掌控浪板，收集先锋自护力。宝宝探索的旅程，怎么能少的了宝爸宝妈的共同参与？平衡摇摇船亲子共同上阵，一起完成任务加盖自护能量章。在黄浦江上，每一位宝爸宝妈，都和宝宝一起感受了沉浸的自护力探索之旅。几个小时的互动，让宝宝体验“乘风破浪的宝宝，领航自护新浪潮”，不仅如此，明星孙怡也在首航日空降黄浦江「先锋宝宝号」游轮，畅聊先锋育儿观，助力宝宝的乘风破浪之旅。03明星孙怡 登船领航作为实力演员，同样也是先锋辣妈，明星孙怡的登场再次点燃了整个活动。在船舱2层的明星见面会上，她的先锋育儿观引发在场宝爸宝妈的深深共鸣，对带娃中遇到的问题也做出细致解答。互动拍照环节中，宝宝们的的热情根本挡不住！在这次互动中，孙怡也首次解锁了「游轮直播间」的崭新体验。花式种草爱他美产品，为产品力背书，同时也加深事件讨论热度。04活动收官 捷报传来爱他美聚划算欢聚日，全网有效覆盖品牌人群，为品牌传播内容聚拢更多流量、吸引大众关注，实现站外到站内的全链路营销爆发。全网曝光1亿+，整体项目达成102%，全店同比去年提升186%。会员成交全年top3，GMV较日常均值提升640%。联合多平台达人从不同角度打造创意内容，总曝光量4800万+。爱他美聚划算欢聚日活动圆满收官，感谢每一名认真付出的小伙伴，但自护新浪潮的领航之旅不会停止。希望每一名先锋宝宝都能在未来成长的探索中，继续做“乘风破浪的宝宝，领航自护新浪潮”。