在社交媒体时代，如果一波Campaign在Social平台上不能引起注意，不能引起话题，不能被谈论，不会被争议，那还不如不做，因为它没有Social的价值，没有放大效应。 我想，这是以Social驱动的营销战役最关键的一点。当然，如何实现线上线下的联动也很重要。以下我们将为大家介绍上海天与空广告携手飞利浦娱乐影音，为飞利浦SHQ5200运动耳机所做的一个Social整合推广案例。飞利浦SHQ5200运动耳机针对的对象是特定的圈子，就是热爱运动的人，尤其是跑步爱好者。我们要为它的上市做一波Social Campaign，在跑步圈子引起较大的的声量和关注。大家能想到的常规打法，就是参与一个跑步活动，找几个爱跑步的KOL大V发表试用心得，如果真这么做，可能很快就被淹没了。一点声音都发不出来。那怎么才能出奇制胜？以下是我们以Social为驱动推出的一系列做法：第一步，漫画预热： 把专业变有趣，把产品做人格投射，创造“夜跑侠”形象！ 这款耳机主推四大功能点，这样多的功能确实为推广带来了不小的难度，要四个一起推，还要让用户都记住，谈何容易？想个有趣的方法吧，我们决定把产品做人格投射，创造一个“夜跑侠”的形象，针对四个功能，创造了一系列“夜跑侠”的英雄救美的艳遇型动，当时正值《蜘蛛侠》《X战警》等好莱坞英雄热映，我们就推了一系列漫画，完爆各位XX侠，以幽默有趣的漫画开局做Social上的预热，借力打力，获得无数关注。 第二步，游戏引流：微信互动游戏，夜跑侠救美型动上线！ 看漫画只是第一步的被动参与，我们希望可以吸引更多人主动参与进来，一起玩起来，如果能有一种“夜跑侠”的代入感，体验一次英雄救美的感觉，会不会更有趣呢？于是，我们脑洞打开，决定设计一款以夜跑侠为主角的微信互动游戏。同时在游戏结束后，设置一个报名参与线下“约跑型动”的页面，作为线上转化为线下的连接点，线上不过瘾，就来线下约跑，这也为我们后面的大型线下活动“约跑型动”做了一次成功的引流。 这个微信游戏，除了病毒传播和线下活动引流，未来还可作为线下店内的互动游戏环节，救美越多，折扣越大。 URL: http://philipsle.com.cn/index.php?m=web&c=run&a=page1#rd 第三步，海报造势： “约跑不约炮”病毒海报，为线下约跑型动造势！ 正值娱乐圈内黄海波的事件，以及陌陌洗白白的热潮，依然借力打力，加上“约跑不约炮”的话题本身的争议性，我们用大字报的形式做了一系列的病毒海报，在Social平台和跑步论坛发布，在跑友圈又被刷屏了，好多人看了马上就想约起来。 第四步，活动引爆：男女搭配，跑步不累，线下【约跑型动】激情四射！ 做活动，找到靠谱的合作平台非常重要，我们透过上海跑步圈内的专业团体“跑步圣经”，来组织和邀请重要KOL参与活动，跑步圣经论坛里集结了上海最多的专业“跑友”，他们正是SHQ5200的目标对象；另外，为了配合“约”的属性，我们约上珍爱网一起，将约跑做到极致，男女搭配，跑步不累。以下是活动花絮。 荧光的“约跑型动站”在夜晚好招眼。 夜跑侠也现出真身。“嘿，夜跑侠，放开那个妹纸！” 浩浩荡荡，就让我们开始Pao吧！注意，前方有一大波美女跑过来了！对，是一大波！ Pao友们，来个集体大合照，留下你们的罪证吧！ 结语：以Social为核心，连接线上与线下，将“约跑”进行到底！ 回顾整个Campaign，以Social为核心，找到精准的圈子，通过“约跑”形成话题，从线上造势并发起，成功扩展至线下活动，实现了一个以Social为驱动、整合线上与线下的推广战役。“约跑”只是噱头，重要的是通过这个新颖有趣的体验活动，吸引了无数热爱跑步的型男型女参与其中，在活动中试用、体验了我们的专业跑步耳机-飞利浦SHQ5200，在跑友圈里建立了非常好的口碑。据说活动当晚，有参加约跑的小伙伴把活动照片发到朋友圈，收到了超过150个“赞”。本来这次的约跑型动只在上海举行，由于活动反响超乎想象的好，经飞利浦娱乐影音各地分舵的强烈要求，约跑型动将扩展到北京／广州／重庆等地，想约跑的朋友们，你们有福了。