提到“隐藏款冰淇淋”，会想到什么？是某个品牌新出的意想不到的口味？还是很难买到的冰淇淋限量款？雀巢8次方冰淇淋产品近日发布了一则“隐藏款冰淇淋”的#寻方启事#，据说是6小只神秘的超萌“方形公仔”正在窜逃，邀请网友把萌物们捉拿归案！“抓捕活动”的方式——需要通过全家（Familymart）便利店的微信公众号，参与”寻方启事”收集萌物线索，参与抓捕（抽奖），就有机会获得雀巢8次方「隐藏款」冰淇淋盲盒，和限量款8次方定制鼠标键盘。雀巢8次方是雀巢旗下一款广受年轻人喜爱的冰淇淋产品，拥有专属IP形象，并进行了持续运营，每年都有刷屏体质的活动，比如抖音挑战赛等等。 今年品牌推出两款新品，分别是海盐柠檬口味和软悠生巧克力口味。而“隐藏款冰淇淋”的真实身份，便是同样让年轻人上头的潮玩——盲盒。雀巢8次方联手蓝色光标数字营销机构发起了一波趣味十足的冰淇淋+盲盒机制营销活动。雀巢8次方是雀巢旗下一款广受年轻人喜爱的冰淇淋产品，拥有专属IP形象，并进行了持续运营，每年都有刷屏体质的活动，比如抖音挑战赛等等。 今年品牌推出两款新品，分别是海盐柠檬口味和软悠生巧克力口味。而“隐藏款冰淇淋”的真实身份，便是同样让年轻人上头的潮玩——盲盒。雀巢8次方联手蓝色光标数字营销机构发起了一波趣味十足的冰淇淋+盲盒机制营销活动。在这些铺垫下，“隐藏款”（实际为高度还原的冰淇淋IP形象玩偶）概念也保持了品牌的延续性，随盲盒赠送的人物介绍卡片上，更对IP形象做了更多人设挖掘。 有了武器之后，活动机制也着实打磨了一阵。“一开始，我们也想做成实物+冰淇淋的礼盒形式来强绑定产品。但冰品属于快消中较为特殊的品类，冷链运输导致实物+冰淇淋的形式会自然产生水迹，对消费者造成不好的感受，仅发货这一个环节就不现实。同时，既然打‘隐藏款冰淇淋’概念，那就要整体营造搜集的机制，让消费者在实际购买时能产生一种额外的期待，这才叫盲盒！”选择和上海全家便利店合作，因为这是品牌自身的强势销售渠道之一，同时全家自身也拥有强大的会员系统，优势资源的叠加促成了良好的效果，全家的公众账号推文标出“1元请你吃”的特殊优惠活动，首发后迅速调动起用户的参与热情。 冰淇淋是一种具有较强季节性，具有冲动消费特点的品类，不仅要抓好夏季营销的窗口，还要兼顾线上线下的营销及销售转化平台，既保证了产品和周边两者不至于割裂，也保证了在执行上的细节到位。原文出自：《现代广告》杂志社http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=8646文｜鲍妍版权所有，转载请联系杂志社