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案例简介：
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幸运咖×齐白石艺术中心：水墨之下，咖啡香气扑鼻
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原标题：幸运咖这波国风联名，赢得很漂亮不是每次联名都能打动人心，但幸运咖这次“荔”得刚刚好。在IP联名泛滥成风的今天，“文化搭子”这条路似乎也越来越窄：不是挂名代言，就是元素拼贴。品牌如何在“国风”联名这条赛道中，走出审美疲劳与流量焦虑的怪圈？幸运咖与齐白石艺术中心的这次合作，给出了一个出其不意、又情理之中的答案。一个被“忽略”的爆点：齐白石原来是荔枝爱好者？还在用虾蟹画套齐白石？out了。这一次，幸运咖×齐白石艺术中心联名，精准击中一个99%品牌没注意的点：荔枝，是齐白石的味觉符号。他四次岭南行，写诗、画荔枝、落款“大吉大利”“吉利万年”，把一个水果升华成了东方文人的情绪出口。这个切口精准又情绪饱满，一下就把“荔枝”从夏日果饮变成了文化记忆的承载体。国风广告拍成这样，真的很会！视频广告片部分是这次联名的最大亮点之一，不是换个“水墨滤镜”，而是一次艺术级别的笔墨重构。齐派传人陈鹏翔亲自执笔创作，荔枝果皮的“皴擦笔触”在蒸汽中渐现，水墨动态与咖啡香气共舞，营造出既传统又先锋的东方视觉。视频关键词：视觉温度感、笔墨情绪流、味觉影像叙事。这不是一个产品广告，是一支能进博物馆的文人美学影像。传统广告里的“买我买我”不见了，留下的是“懂你就喝”的温柔引导。战略升级：IP联名，从授权变成共创这场联名最值得广告人抄作业的地方是什么？答案是“反符号化+真共创”。在一片“文物图腾化”的国风联名里，幸运咖没有复制画作、没有拼贴标签，而是深入“齐白石IP体系”挖掘尚未商业化的题材，并联合当代艺术家深度参与内容共创。它做的是一次“品牌精神的中国化重构”，不是一次短期流量套利。品牌动机不只是“蹭文化”，而是“做文化”从TVC、门店布置、艺术家合作、展厅体验，到IP角色“老K”在艺术中心打卡——整个项目像一次小型文化策展，而非单纯的产品联名。它让“荔枝”从一个夏日饮品的味觉记忆，变成了一个讲得出故事的、可参与传播的东方文化事件。消费者拿起这杯荔枝冰萃，不只是在打卡，也是在“饮文化”。总结亮点一句话：这不是一场联名，是一杯会说话的荔枝冰茶，背后是一个品牌，用水墨写下了“如何用东方方式做现代消费内容”。
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