看了这个电器广告，好想买来作为母亲节礼物送给妈妈|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：6月毕业季了~无论哪个家庭，都要经历或者曾经经历这一刻，对孩子来说，是成长的证明，对于父母来说呢，十几年的辛苦培育在这一刻看到了成果，无论孩子的成绩如何，在这一刻，看到他们能够健康平安的顺利...

看了这个电器广告，好想买来作为母亲节礼物送给妈妈

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看了这个电器广告，好想买来作为母亲节礼物送给妈妈

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基本信息

广告品牌： Whirlpool 惠而浦
发布日期： 2018-01
行业领域：居家日用 , 日用品/母婴
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： DigitasLBi 乐必扬上海

案例详情

又是一年毕业季，当所有人都在关心穿着学士服，梦想着明天的毕业生时，美国家用电器制造商惠而浦将目光聚焦于在他们身后默默付出了18年的父母。18年里不辞辛劳的为某人烹饪，打扫卫生，洗衣服不是一件轻而易举的事儿，7500件衣物，2700件餐具，20000餐食物，不仅许多孩子没有意识到，父母也不曾想到这样为某人不求回报的奉献已长达18年之久，如果有一个时刻，能够证明所有牺牲和努力的价值，那就是毕业。纪录片式的风格通过倒叙将学生，家长所经历的的酸甜苦辣，通过短暂的镜头传达给观众，生日聚会，比赛胜利，医院痛哭，从小到大，忍住了多少次想要破口大骂的冲动，记得多少次和你吵架后的后悔自责与担心，人生百态，每个家庭都有不为人知的故事。回望过去，幸好都坚持下来了，能够在毕业的这一刻共享荣光。为了使广告更加真实，影片中出现的皆是真正的高中毕业生，礼堂里穿着红色毕业服的演讲者也是一位真正的休斯顿地区的老师。真挚平静地叙述，熟悉的“You are my sunshine”旋律，将场景所想要表达的“every day, care”细腻地传达到受众。惠而浦这支视频致敬的不仅是在座的父母，也包括现在的18岁，过去的18岁，未来的18岁。在每个人都要经历的人生轨迹中，将产品边缘化处理，这也是品牌的高明之处，将产品隐于生活之中，暗示与家庭的紧密联系，也同时暗含以后的长久发展。

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