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案例简介：
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蒙牛：致敬“每一位天生要强”的你！
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近期，蒙牛在世界杯期间的发布的神文案“天生要强”及系列TVC，将品牌价值和用户情绪紧密连接，不仅带出一波年轻人的情感共鸣，更是引发了大众对文案“天生要强”的高效传播。在新浪微博上，#天生要强#的话题阅读量已经突破52亿，讨论量更是超过686万。《人民日报》和新华社都开始使用“要强”体。 作为蒙牛的代言人，里奥梅西（Lionel Messi）因为幼儿期患有生长激素缺乏症，导致体格发育的缓慢。因为身体的先天不足，一开始他并不被大家所看好，也因此失去了许多机会。但是对足球的热爱及坚持让梅西一步步走向足球巨星的舞台，成为世界上最优秀的足球运动员之一。梅西身上的坚毅，勇敢和努力完美的诠释了“我不是天生强大，我只是天生要强” 不仅仅是梅西，各个领域里都不乏拥有 “天生要强”精神的人。暴雨天坚持完成派单任务的派送员；身兼数职的超人妈妈们；独自面对压力在北上广奋斗打拼的年轻人，以及面对困难不放弃，勇往直前的每一位。“我很普通，不是学霸，没有极其漂亮的简历，但我仍有我的梦想，我要为此努力去奋斗“最近朋友圈刷屏的真人励志短片《致敬每一位天生要强的毕业生》，就代表了这样这样一群虽然偶尔焦虑，但不轻言放弃，怀揣热忱，努力坚持着的年轻人。正如同样是在北上广打拼的昆明女孩留言道：“今天是我来到上海的第三天，昆明女孩，21岁。怀揣着梦想放弃老家的一切来到上海，我坚定的发誓一定要好好努力，为了我自己！““我要变得更好，未来我的孩子，也会因为有这样的妈妈而自豪吧”。一句话说出了多少要强职场妈妈背后的坚持。 另一则励志的短片《致敬每一位天生要强的职场妈妈》在各大社交媒体传播后，同样激起了一波精神沸腾。身兼数职的职场妈妈面临抉择不放弃，坚勇前进成为要强超人妈妈。不轻易言弃，勇敢坚强的精神正是品牌所传递的理念。希望大家在被视频故事感动的同时，也记得给同样 “天生要强”的自己再一份鼓励。
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