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案例简介：
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京东电器双十二沙雕广告，再次成为网友的快乐源泉
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不知不觉中，沙雕文化席卷网络，以其迅雷不及掩耳之势“征服”表情包、段子、短视频等内容形式。这类广告在内容上有包袱，通过剧情的发展，不断抖包袱，持续吸引观众眼球，因为不会引发网友过于反感，同时也能让品牌与消费者产生互动，从而提升广告的转化率。你还记得今年双11刷过屏的30条京东电器新人类吗？作为戏精本精的京东电器在双12又推出了一支沙雕戏精广告《2018年终神操作》。在剧情方面，沙雕广告片都在一本正经地讲段子：养生式父母的问题、念旧式父母的问题、追星狂魔的状态、每个人身边都有的精致猪猪BOY，还有宝妈和各种恋人类型，这些接地气又有洞察的剧情，让最后广告抖出来的“包袱”也就是产品文案都瞬间变的有理有据，尤其是广告片中的文案合理避免了正经剧情普通，发展生硬的问题。消费者看多了华丽、精致、高逼格的内容，已经在广告审美方面趋于麻木，此类广告的沙雕内容大多来源于生活日常，真实而接地气，给人亲切感和很强的代入感，而且广告内容往往脑回路清奇，画风诡异清奇，结局更是自成一派防不胜防，这无疑增加了观看时的趣味性和悬念感。有沙雕的地方就有话题，有话题就有流量。今年社交平台上的沙雕元素层出不穷，“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。人们围观、谈论并乐于参与其中，当沙雕内容戳中大众G点那一刻，沙雕广告生成的社交币触发了再创作和二次传播。
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