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案例简介：
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英雄联盟手游金克丝跨界小红书：玩，可不是闹着玩
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案例详情
上周，EDG夺冠成为社交网络上最火爆的新闻，连央视媒体都报道了这条喜讯，不但游戏圈一片沸腾，连非玩家群体都对这个游戏产生了浓厚的兴趣。不管是以前还是现在，公众对游戏玩家或多或少都有一些偏见，总觉得年轻人玩游戏是“玩物丧志”。这一次依托着EDG夺冠的超高热度，英雄联盟手游也与生活方式平台小红书达成合作，向公众宣示：我们是在“玩”，但我们并不是在“闹着玩”！ 这次项目发布的TCV主旨非常鲜明，打游戏、玩车、玩滑板、玩模型……许多人在兴趣和热爱中投入大量时间与精力，既钻研又较真，就如同英雄联盟手游里的“暴走萝莉”金克丝一样，看似疯癫痴狂，但却热衷于研究和创作，是个不折不扣的发明天才，凭借着毅力与勇气，“玩”出更精彩的人生。文案玩好游戏，没那么简单全心分享的动力，源自近乎偏执的热爱对生活的投入，像金克丝一样认真玩，不是闹着玩既然要玩，我们就要玩的认真手持称心装备，把美味刻画封存扎营山海之间，来一场真打野上分同享风与自由，让心中所爱拥抱车身像金克丝一样，自由且认真让分享生活成为最简单又最困难的尝试让发现美好成为最浅显又最深刻的收获无论兴趣还是热爱，无论钻研合适较真，在小红书上总会找到因为在这里，简单背后不简单，玩可不是闹着玩 此外，11月6日至14日，小红书联手英雄联盟手游举办的“金克丝发型屋快闪店”亮相上海，邀请到专业发型师现场为大家进行发型改造，让玩家瞬间变身金克丝，拍出“小红书式”的惊艳大片。发型屋迅速成为明星、博主和每一位游戏玩家的打卡热点，连Angelababy都没能抵挡住金克丝的魅力，她变身蓝发少女担任“一日店长”，还与前英雄联盟世界冠军、小红书博主若风一起畅聊开黑体验。 在许多英雄联盟玩家眼中，金克丝不仅仅是一个调皮捣蛋的蓝发女孩，她更代表着一种忠于自我的生活方式与人生态度。金克丝表面上看起来玩世不恭，却用自己的方式保卫家园，靠的就是一身的自制火炮，以及夜以继日的钻研态度。这样的人物个性无疑与小红书的平台用户无谋而合。小红书上的用户都在自己热爱的领域里默默耕耘，不畏争议，不惧挑战。因此，本次英雄联盟手游与小红书的跨界营销也得以成功，不但提升了英雄联盟手游在小红书以及其他社交媒体上的声量，也让更多的游戏玩家对小红书平台产生亲近感，形成了多赢的营销局面。
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