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案例简介：
案例简介：好想你《家庭》篇 和《场景》篇-15s-2015
好想你枣，当年靠什么从零食中突围？
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好想你《家庭》篇-15s-2015 好想你《场景》 篇-15s-2015好想你健康食品股份有限公司始创于1992年，于2011年5月20日在深交所中小板上市，在A股的资本市场上，是继双塔食品、金字火腿、洽洽瓜子等之后上市的又一家休闲食品类公司。 2012年以前，好想你枣业主要以高端礼品的消费需求出现在市场中。2012年以后，伴随着“三公消费”限制的出现，礼品市场骤然转冷，好想你枣业亦受到波及。至此，好想你枣业迈出了转型的步伐。 2013年，好想你产品定位由中高端礼品转变为大众消费健康休闲零食。产品全面由商务礼品、家庭礼品向个人休闲、家庭休闲、商务休闲产品进行升级转型，主推休闲化产品，弥补了部分高档产品销量下滑的损失。渠道方面，大力进军超市和电商渠道。当年双十一，好想你销售额突破1200万大关，成天猫枣类产品销量冠军。“双12”虽折扣力度略减，单日销售仍达300多万元，名列天猫零食坚果类目销量第5名。好想你的“健康零食，好想你枣”正在被消费者认可和接受。 2017年9月，好想你枣业股份有限公司正式更名为好想你健康食品股份有限公司，这一定程度上表明了公司要做高端健康食品龙头的决心。近年来，随着市场环境的不断变化，好想你继续立足红枣产业，以红枣+FD冻干产品为产品发展战略， 正在引领新一代健康休闲食品风尚。不少业内人士认为，这种差异化竞争，扩大了休闲食品的市场空间，或将引爆大健康产业。 2013年12月，汉狮接受了处于重大战略转型期的中国红枣领导品牌——好想你枣的委托，完成全新定位电视广告的创意和拍摄。 为了帮助好想你枣实现从商务礼品向健康休闲零食的过渡，汉狮通过精准对位的休闲人群和场景，传递全家人尽情享受零食的快乐和满足，打造好想你枣健康休闲零食形象。同时汉狮邀请曾多次拍摄三星广告的韩国一线导演Dongsoo Kang执导，中韩跨国拍摄制作。 此片以上海为第一个试点，投入3000万试水，以铺地式投放登陆上海电视、互联网、地铁、移动电视、分众传媒等。
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