李娜入选国际网球名人堂后，耐克、奔驰的借势谁赢了？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：“接纳两届大满贯女单冠军、曾经世界排名第二的李娜，不仅仅是因为她的战绩，还有她对这项运动的热爱和在培养、激励年轻人方面发挥的巨大作用。”

李娜入选国际网球名人堂后，耐克、奔驰的借势谁赢了？

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李娜入选国际网球名人堂后，耐克、奔驰的借势谁赢了？

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李娜入选国际网球名人堂后，耐克、奔驰的借势谁赢了？

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基本信息

广告品牌： Nike , 迈巴赫
发布日期： 2019-01
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

近日，李娜进入国际网球名人堂的仪式在美国罗德岛正式举行——她成为第255人、也是来自中国的第1人，入选国际网球名人堂。国际网球名人堂评价道，“接纳两届大满贯女单冠军、曾经世界排名第二的李娜，不仅仅是因为她的战绩，还有她对这项运动的热爱和在培养、激励年轻人方面发挥的巨大作用。”为了纪念这一历史性时刻，与李娜有合作的奔驰、耐克分别送上了祝贺短片。从运动员到妻子，再到成为母亲，从球场回归人生的主场，这里面包含着多少“大智慧”？奔驰通过展示李娜在生活中的转色转变，引起人们对“大智慧，大天地”的思考，从而衔接产品特性，传达产品性能的同时提高受众好感度。与之相比，耐克的这支片子则着眼于，作为运动员，李娜的付出与收获。不感恩，靠自己坏影响，好榜样不被看好，强势回归就该打女双，两夺大满贯不知足，不服输争议，争光李娜入驻国际网球名人堂再无争议用无可撼动的野心去撼动世界没有令人振奋的画面集锦，仅仅只有旁白的声音，耐克这支纯背景声广告有点酷。在收到如此多的荣誉和祝贺后，李娜表示：“这是对运动员网球生涯的最大肯定。大家都知道，不是拿过大满贯就一定能进入名人堂，还要对这个项目有贡献。我会和已经进入名人堂的254人一起更好地为网球服务。”

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