文/甲乙 幽默而又恶俗会不会成为部分与厕所相关的产品广告的标签？至少在从前，这类广告或许会因为设定的广告标准而无法面世，而现在，却有可能因为社会风气的变化、广告主的推动、以及互联网的病毒传播而畅行无阻。你说是社会进步也罢，世风日下也罢，这类广告似乎越来越明目张胆。   连锁超市Kmart广告《快递裤子》   Cottonelle湿纸巾广告《快速交友》   在2013年，连锁零售超市Kmart的广告片《快递裤子》（Ship My Pants）中，一个男人高声宣布，他们“运走了我的裤子”，当然，这个梗其实是个不太高明的文字游戏，因为英语里“快递”（ship）和“便便”（shit）谐音，男人本来在说裤子包邮的事，搞得好像在说“把便便拉在裤子上了”一样。这个广告片在有线电视网和互联网上有播出，在YouTube上有超过3200万浏览量。另一个有代表性的广告是2014年卫生纸品牌Cottonelle的《快速交友》（Speed Dating），广告是为推广一种可冲洗的湿巾，广告中的年轻女子和每一个陌生男人约会时都如同在做调查般地问同一个问题：“你怎么擦你的屁股？”她要以此为标准找到和她更登对的好男人，正如这种湿纸巾的搭配一样。某约会男友的神回答：“用手……”   美标马桶广告《刹车痕》（Skid Marks）   美标马桶广告《飞溅番茄酱》（Splatter）   美标马桶广告《顽渍》（Clinger）   再看看最新的一个厕所幽默广告，这次的产品马桶，客户是美标（American Standard）。这个系列广告共有三支，由亚特兰大的广告公司22 squared代理。其中之一，开场是一个女人健步走到停车场，启动了一辆小货车，只见她一个急刹车，停车上地面留下几道刹车痕。“没人喜欢刹车痕，”她霸气十足地说，“这就为什么我用美标VorMax冲洗系统。”随着冲水声，马桶内壁一幅汽车图像被水流冲洗干净。第二个广告中，是一对老年夫妇在庭院外吃饭，丈夫挤压塑料瓶装的番茄酱时溅了一身，声音有如放屁。“没有人愿意看到飞溅，”他的妻子说，这画面和声音当然让人心领神会。第三个广告中，一个男人驮着她的女友跑步，这个女人挂在他的背上没完没了地嘟囔说：“我爱你！”男友一语双关：“没有人喜欢顽渍。”这画面用在马桶上实在太美，只能凭自己想象了。这些广告首播于2月2日，通过历史和探索频道等有线电视网播放，但并没有投放广播电视，而只是NBC.com等网络平台。整个广告战役广告预算估计有500万美元。   自1994年起，联邦法律规定将马桶每次冲水量从3.5加仑降到了1.6 加仑，但这也导致很多消费者因为马桶堵塞和刷马桶次数增多而心生不快。“我们通过向消费者讨教他们有哪些不满时发现，他们会因为马桶没冲干净而觉得反感难受，” 美标的品牌营销副总裁Jeannette Long说，而新的VorMax系统将事半功倍，有效除菌，从技术上多少缓解了这些问题。   22squared广告公司的创意总监柯特·穆勒表示，标准部门唯一提出的争议是由Scripps电视网的广告标准部门所提出，他们在脚本阶段曾反对广告中番茄酱飞溅时所发出的“放屁声”，不过最终还是批准了这个广告。而且，广告投放的时间段并没有被挤到凌晨电视购物时间段，相反60％的时间在黄金时间运行，另外10％则在下午晚些时候和周末休息时播出。   两位律师在受邀看过广告后，也一致认为广告能通过审查。“广告的幽默是有点低级，但确实与主题相关，”媒体律师安妮•卡罗尔•温特斯说，她在一家律所担任电视网广告审查的客户助理。早在上世纪80年代就担当媒体律师的杰弗里•埃德尔斯坦说，当他担任ABC电视台的标准和执行总监时，像美标这类广告活动肯定会面临指控。但他同时也认为，这些广告幽默而有趣，放在今天是适合播出的，“但我不认为网上的这些内容在30年前会被法律允许。”