鉴于我最近总在办公室公放这支宜家新广告，这两天接到的投诉一直就没个停。“哟，还会唱歌剧呐您！”别介啊兄弟，只怪这BGM太洗脑，全片只有“Me”和“We”两个词儿，听两遍张口就跟着唱，还能把身边人一带一个跑。下面请欣赏，改编自朱塞佩·威尔第“Le Donna e Mobile”的歌剧作品暨宜家2019家居指南最新广告。宜家联合瑞典创意机构Acne为2019宜家家居指南制作了这支TVC，借用了歌剧唱段的形式，只不过把原本的词儿都用简单的“Me”（我）和“We”（我们）代替。也不完全是瞎唱，创意洞察来源于品牌的一次调研。调研结果显示：人和空间之间有着微妙的张力。随着空间越来越小，科技在带来便捷的同时也模糊了工作和休闲两种状态之间的界限；自己独处和与他人共处之间的微妙平衡就更难实现了。你看，freelancer办公的广告主角即便一人呆在家里也逃脱不了与其它同事共同进行视频会议的命运。密集的宜家产品与演员所处的不同场景交织在一起，无论是家庭时间、聚会时间、独处时间、锻炼时间、工作时间，宜家都能为个人（Me）和群体（We）提供温馨避风港。不过，用歌剧来为品牌广告做BGM也不算上什么新鲜套路。最早大概可以追溯到上世界60年代末，零食品牌Rice Krispies’的广告中就运用了雷翁卡瓦洛歌剧《丑角》中的“Vesti la giubba”唱段。最受欢迎的一支出自澳大利亚啤酒品牌Carlton Draught。这支号称“史诗级的大广告”还在戛纳摘得一座金狮。当然，百事旗下一款玉米薯片Doritos在超级碗上惊喜亮相的这支萌贱广告，也还算有意思！歌剧在广告作品中的运用，无外乎是给广告创意注入一股神秘、庄重的力量，这种“史诗般的大片感”又与当下的现实环境产生一种戏剧冲突。洗脑吧，魔性吧，喜感吧，哎，咱老朋友彩虹室内合唱团就学得挺好！CREDITS:ExecutiveCreative Director, Acne: Johan BelloCreative Director, Ikea Creative Hub: Morten KjaerSenior Creative, Acne: Tiago PinhoCreatives, Acne: Joel Lindblad, Isaac BonnierAccount Director, Acne: Lovisa Friman BendzDirectors, Acne: Tompa & RondoAssignor, Ikea: Rebecka McjannettAssignor, Ikea: Tanja DolphinAssignment Leader, Ikea Creative Hub: Antje LühmannSenior Creative, Ikea Creative Hub: Fredrik Edling