洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。今天为大家带来的案例是，2023年荣获 ”TopDigital创新营销奖 体育营销类金奖“，“金远奖 音乐体育类金奖”，“虎啸奖 短视频营销类 银奖”，以及”金梧奖 体育营销类银奖“，来自茅台冰淇淋的《体娱破圈，品牌年轻大不同》案例。近年来，传统白酒产品由于度数、口感、包装等方面的原因，在年轻人群中的饮用及渗透逐渐弱化。贵州茅台作为行业头部品牌，始终致力于培育年轻消费群体的酱香口感。2022年5月，茅台推出战略性产品“茅台冰淇淋”，旨在通过“口感”与“度数”的双重影响，实现品牌年轻化及酱香口味培育。自产品上市以来，茅台冰淇淋收获了众多关注和尝鲜人群的喜爱；品牌也迅速完成在核心市场的旗舰店铺货，并在线上通过“i茅台APP”、天猫旗舰店、京东、抖音旗舰店等进行销售与消费者互动。随着产品的欢迎度提升，年轻市场的大开，如何进一步扩大茅台冰淇淋新产品的知名度、丰富产品使用场景成为品牌核心思考的主要议题。昌荣传播通过茅台冰淇淋用户群体的洞察分析，并结合时下热点机会发现，茅台冰淇淋需要一个强有力的引爆点，实现对更广泛人群的告知与深度渗透。从热点机会来看，2022年卡塔尔世界杯是当时品牌营销的不二之选。2022年世界杯再次回归亚洲举办，从时间上看更适合国人进行赛事观看，传播效果更好；同时，不同于以男性受众为主的产品（汽车、啤酒、功能性饮料等），茅台冰淇淋与体育场景的关联在世界杯赛事中展示出“独特”的沟通活力。从年轻群体用户角度看，茅台冰淇淋IP茅小凌”其可爱萌新的形象深受用户的追捧与喜爱，也能体现出品牌个性，因此，在视觉展现上以“茅小凌”IP形象为抓手；在slogan的沟通中紧抓“冰醇”主题，体现冬季季节氛围及产品口感；同时，更适合“年轻时尚宝宝体质”的赛博朋克风格态度短片，刷新用户认知，呈现出茅台冰淇淋先锋、前卫的全新形象。从媒体平台来看，选择匹配的持权媒体至关重要。咪咕以专业的演播制播能力、强大的解说阵营、5G/4K/XR等黑科技加持、大小屏联动、创新互动形式、多维度内容等脱颖而出。世界杯作为各大品牌的营销战场，白酒类品牌并没有世界杯官方赞助身份、热门国家队和顶级球星等头部资源，那如何借势实现品牌突围破圈呢？昌荣传播借助咪咕流量，技术，内容升维势能，打造全场景营销体系，策划“体娱破圈，品牌年轻大不同”的体育营销方案，提出“冰醇之爱，只为你“传播主题，让茅台冰淇淋不只是咪咕平台世界杯的合作伙伴，更是用户舆论热点的制造者。在体育流量之外，为品牌制造娱乐流量，形成品牌弯道超车的机会点。1、占据黄金点位，广度覆盖。从用户打开设备、获取比赛信息、观看直播/视频，全方位包裹用户世界杯观影触点。覆盖资源爆款，开屏广告、小屏前贴片广告、包框广告、暂停广告、焦点图等，在世界杯焦点战中实现大曝光，引爆超级观赛流量。2、精选焦点赛事，深度渗透。昌荣传播凭借多年的体育赛事营销经验，为茅台冰淇淋精选39场焦点赛事（包含开幕赛、半决赛、决赛等）强势绑定，利用演播室的LED+口播+角标+飞滚字幕等立体资源深度传播品牌信息。不同解说名嘴播报品牌信息：“冰醇只爱，只为你！茅台冰淇淋，邀你一起激情观赛，不负心中热爱。”期间詹俊喊话茅台冰淇淋，成为网络热点。同时，锁定德国、西班牙、法国、葡萄牙、日本等多个热门球队对决赛事演播室中加入深度互动环节，将产品的原料、技术、口感等融入主持人口播，同时与消费者深度互动。3、冠名体娱IP《濛主来了》2，实现品牌赋能&深度互动。在硬核球迷关注的赛事之外，冠名更具娱乐属性和泛大众化的《濛主来了》2，在濛友们的高频营业中，王濛、黄健翔、苏醒、韩乔生等与足球有着深度关联的明星与茅台冰淇淋亲密互动，通过花式口播+深度植入强化产品特质；期间“茅小凌”人偶多次登场萌翻全场，贡献超多表情包；老友韩乔生更是激情献唱“茅台冰淇淋之歌”，获站外百万播放。节目外，通过微博平台放大节目热度与品牌内涵，以#茅台冰淇淋，为热爱加濛#为主题占领热搜；同时联动KOL矩阵延展节目内容，多形式优质创意内容持续扩散，吸引更多年轻人卷入互动，实现种草。昌荣传播凭借多年来对用户的深度洞察，灵敏的热点嗅觉，媒介投放优势，新颖的创意内容，为客户提供一站式整合营销传播。助力茅台冰淇淋抓住2022年最重要营销节点，通过资源组合，引爆声量；搭乘《濛主来了2》实现全网热搜百余个，成功打入年轻圈层；通过众多大咖及明星推荐，实现种草及品牌资产的沉淀。未来，一起期待，昌荣传播携手茅台冰淇淋创造更多惊喜吧~