工牌对于职场人来说不可或缺，一旦失去工牌，就很难在一些工作场景中自由通行或享受便捷。而实体工牌易丢失、易损坏、特殊季节体感差的一些缺点困扰着众多职场人的办公生活……工牌的数字化变革势在必行！如同从现金支付到电子支付一样，钉钉在简单的工牌上想的并不简单。数字化“钉工牌”它来了！它多合一的特点就可以完美解决实体工牌易丢失易损坏的问题，更是在功能性上新增了支付开票、员工收款等板块，让生活、工作变得更加高效。每一场实体化向数字化的演变，都需要一定的社会引导，那么钉工牌功能之强大的关键信息该如何传递给更多人呢？钉钉以“大牌”为话题核心点，选择在多渠道（微博、微信、抖音、B站、钉钉站内）用一些“大牌”的创意物料和“大牌”的互动玩法，充分体现产品的强大功能点，告诉用户：强而无形，这就是“大牌”！聚焦关键词：【耍大牌】毫无疑问，钉工牌具备了强大到几乎可以完美覆盖甚至超越实体工牌的属性。它的多元功能性主要体现在使用场景的多元化，如可以和实体工牌一样作为访客码和临时工作证使用，也可以实现门禁和食堂支付功能，此外，还可以使用员工收款，员工优惠及支付开票等多重功能。功能如此强大的数字化工牌，不可置否是个“大牌”。因此，『耍大牌』 成为了本次campaign的核心主题，通过将品牌拟人化拉近与用户的距离，还同时涵盖了品牌和功能的案名关键词，用“耍大牌”标题党字眼吸引用户目光引起好奇，实际传递给用户的还是钉工牌功能之强大。阶段一：如何“耍大牌”？听钉钉的！1、用职场人关心的热门话题玩转UGC话题讨论始终围绕工牌展开，社会中关于工牌的讨论并不少，更有工牌内卷等热搜案例。本次传播由微博大号发起#职场人的工牌大赏#话题互动并引导话题兴趣者上钉钉搜“钉工牌”，UGC自发创造优质互动内容，在话题下积极讨论实体工牌优缺点，激发网友共鸣，为后续主打话题#钉钉“耍大牌”#做声量铺垫。为同步承接微博话题热度，钉钉在站内也预埋了惊喜，搜索关键词“钉工牌”，即可在站内社交阵地——【看看】板块参与#职场人的工牌大赏#话题讨论，更有机会赢取钉三多公仔。这样的一波闭环事件营销，充分将传播热度转化为用户沉淀。钉钉站内活动banner钉钉站内活动承接页2、借势热度，释放“大牌”在话题热度高点，钉钉官方进场，在#钉钉“耍大牌”#话题下以简单易懂的功能点海报传递钉工牌心智，并依旧引导粉丝在钉钉站内搜“钉工牌”参与话题互动，达成站内外承接。钉钉“耍大牌”系列官方海报此外，钉钉特别地选择了深受职场人喜爱的条漫类KOL“郭九二”和短视频类KOL“地摊小表妹”，用当下年轻人喜爱的条漫和短视频形式，场景化介绍钉工牌各大功能点，体现该产品对工作和消费产生的利好，辐射微博、微信、抖音和B站用户，占领用户心智获得认可。在与实体工牌的强烈对比下，钉工牌强大功能性的优势突显。《郭九二漫画宇宙》钉工牌篇场景一：上班刷公司门禁场景二&三：公司食堂支付&客户到访公司钉工牌主打功能点介绍《职场人“耍大牌”宝典》by 地摊小表妹最终，#钉钉“耍大牌”#微博话题斩获6622.3万阅读和3.5万次讨论，实现了强曝光。在体现钉工牌强大的同时，提升了钉钉品牌认可度和忠诚度。#钉钉“耍大牌”#话题相关数据阶段二：如何玩转“大牌”？听明星的！为持续发酵#钉钉“耍大牌”#的传播热度，钉钉选择联合华纳音乐进一步为“大牌”发声，借势明星效益扩大产品影响力。在站外以明星物料和明星互动制造声量，同步在站内社交阵地【看看】板块用明星物料和相关话题讨论有效承接外部热度。通过明星对钉工牌产品功能点的介绍，带动粉丝一起玩转“大牌”。1、借势明星热度，加深品牌印象借用萧敬腾发布新歌《已读不回94我》的宣传节点，结合钉钉产品功能点，以萧敬腾“已读不回”哈酱的形式制造趣味互动，营销号借势发布话题#萧敬腾工作消息已读不回#，对事件进行二次传播，引发全网粉丝关注互动。同时通过植入品牌信息，强化钉钉功能点，成功吸引UGC用户关注品牌，达成有效曝光。哈酱微博互动内容承接上一波#钉钉“耍大牌”#的主题活动，官方账号带话题#明星带你“耍大牌”#发布于文文、VaVa和哈酱系列明星海报，并引导粉丝上钉钉搜“钉工牌”，9月5日到9月7日可以解锁明星ID以及限量签名照，与此同时，营销号对物料进行外围曝光。系列传播动作迅速引发粉丝讨论，成功将站外流量引入钉钉站内，在站内同步上线三位明星ID。此外，结合三位明星近期发布或即将发布的新歌歌名，在站内上线相应话题（#职场人是否该自扫门前雪#、#职场情绪是否要表现在脸上#、#那些年意念回复错过的事#）讨论活动，送出限量明星签名照福利，成功建立站外传播＋站内用户沉淀的闭环。VaVa、于文文、哈酱钉工牌宣传海报于文文、VaVa、哈酱ID视频钉钉通过数字化“钉工牌”产品完成了一次对实体工牌的数字化改革，又通过一次年轻有态度的整合立体营销完成了对钉工牌产品心智的传播。未来钉钉还会如何在数字化浪潮中推陈出新，创造怎样的数字化改革，推动办公和生活更高效的发展？我们都很期待！