相信在每个中国人的过年记忆里，都有几个关于“麻将”的故事。2022年春节前夕，我们放大了这一具有代表性的中国传统文化符号，在成都打造了一组清一色大牌，用最有牌面的方式，为点淘专业种草站台。 点淘——淘宝直播官方APP，在春节来临之际，联合赞意发起了一场事件营销，来传递「闭眼入」心智。根据“放心种草”的品牌心智，点淘提出以杨迪为首的「闭眼猜好物」短视频矩阵，并在此基础上，发起将「闭眼」与点淘种草相结合的创意事件，进一步突出点淘专业种草、上点淘闭眼购好物的品牌信息，提升品牌认知度。 01 清一色大牌，席卷麻将之都 如何将「闭眼入」这个核心概念，通过创意事件的形式传达给消费者，同时展现点淘「专业种草」的内容能力？接到客户brief时，距离上线只有不到三周的时间，项目团队立马针对几个核心问题展开思考： 1. 点淘APP核心TA是30-40岁的县域宝妈人群，这部分人群究竟对什么感兴趣？ 2. 如何结合点淘站内“闭眼猜好物”挑战，在春节大节点下将事件快速发酵？ 3. 如何用一种最直接的创意形式，将点淘闭眼入的心智传递出去？ “既然是闭眼入大牌，我们不妨做一副真正的大牌！”大牌麻将这个创意想法，很自然的迸发在我们脑海里。多轮脑暴之后，客户和我们一致决定将“闭眼猜好物”挑战搬至线下，用一个真正可以闭眼摸的大牌装置，让消费者记住点淘。 「大牌」，在新春麻将氛围感的烘托下，和点淘众多「大牌」国货商家进行合作，呈现一副新春巨型「大牌」麻将。用最精准的洞察和营销方式，将点淘「专业种草」「放心购好物」心智传达给用户。 经过跟制作团队的反复商讨和场地勘察，并结合可执行的现实情况，我们最终将目的地锁定在了四川这个“既有大牌云集，又有麻将文化盛行”的地域。 于是，一副巨型的清一色牌型，在近日赫然竖立在成都来福士广场，让过往之人，眼瘾手瘾一次满足。我们将那些值得「闭眼入」的国货大牌，刻画在14张超级大牌之上。通过将“闭眼入大牌”的心智和“闭眼摸大牌”的动作捆绑，齐聚众多国货品牌之力，为点淘APP背书，让大家放心购好物。 02 上点淘，闭眼购好物，要嘚 在这里，消费者可以在自由穿梭在14张2米多高的清一色大牌麻将间，凹造型拍照。 也可来到互动区，参与「闭眼摸大牌」挑战，赢惊喜大牌福袋，进一步为点淘APP实现拉新和转化。 此外，不少成都本地人气KOL也纷纷前来打卡，沉浸在现场巨型麻将阵的热闹氛围里。在点淘吉祥物点淘鸭的盛情邀请下，更是参与到「闭眼摸大牌」活动中，体验了一把巨大牌面的手感！就这样，我们以消费者喜闻乐见的形式，让点淘闭眼入心智有效“种草”。 一场成功的事件营销，离不开洞察、创意、执行等多方支撑。这场为期两天的大牌之旅，不仅让消费者在潜移默化中建立起对品牌的认可，也让「点淘APP，专业种草，大牌闭眼入」的心智深耕。赞意期待未来为大家带来好玩好看的事件营销的同时，助力品牌增长。 最后，祝愿大家2022年都能闭眼入大牌，好运滚滚来！