在内容营销越来越难以寻求出口的大环境下，音乐作为营造主观意识、强化品牌记忆、掀起受众共鸣的营销工具，相较于其他营销方式而言，更能突破圈层边界，达到破圈增长、提高品牌声量、传递品牌价值的目标。然而，随着媒介的碎片化和人群的分众化场景改变，品牌对于音乐营销的需求已不再是“背景音”那么简单，而是更加平台化与异质化。酷狗音乐作为国内领先的音乐平台，近年来不断尝试各种突破性的音乐联动，以此探索品牌与音乐的“破圈”之道。从携手德国威能打造“浴室歌姬”黄龄线上浴室音乐会，到天猫超级品牌日-奥利奥品牌活动“食”与“乐”的跨界营销，酷狗音乐无一不是从品牌自身属性入手，利用场景化、垂直化营销方式精准对标品牌与音乐语言，让音乐更好地为品牌赋能。8月6日-8日期间，酷狗音乐更是为沃尔沃S90打造了一场“明日巨演”全感沉浸音乐会，现场特邀阿朵、朱婧汐、李泉等知名音乐人激情开唱，三位风格迥异的音乐人从不同角度营造科技未来感，演绎跨越时空的线上线下同频联动，同时对“Z世代”发出了来自未来的艺术之声。从线上定制歌单到线下“明日巨演”，酷狗音乐&沃尔沃S90此次跨界，颠覆了人们对音乐营销的看法。其突破了传统音乐营销手段，以个性化、定制化、沉浸式的音乐体验，将用户的情感和交互需求得到了最大程度的释放，从而深入品牌层面，提高品牌声量。发掘音乐艺术价值  多维度连接人与未来除了深挖品牌的未来感特质外，酷狗音乐也在用音乐引领年轻人的生活态度，通过跨界合作探索音乐的艺术价值，连接品牌赋能用户。在此次“明日巨演”音乐会中，拥有众多主流音乐产品的酷狗音乐另辟蹊径，选择了更为小众化的音乐艺术。先锋化、品质感的音乐搭配专属声光舞美，“平行时空、未来限定、高科技沉浸感”的美学定位，又重点突出了设计感与未来感，从视觉、听觉等维度将观众暂时从现实剥离，高度调动观众的感官代入体验，多维度连接人与未来。连续三日的音乐轰炸，无一不是基于沃尔沃品牌形象与调性，聚焦“明日巨演”主题，突出科技感与沉浸感，让共通的美学定义为品牌发声。8月6日，阿朵一首《扯谎哥》囊括视觉与听觉体验的完整美学，让传统与未来碰撞。这首歌中融入了诸多实验元素，并运用了很强的节奏组去诠释作品内涵，律动性非常先锋。苗族水腔和土家族打溜子和一众原声态采样在电气化、实验性的跨界包裹下呈现原始的野性，为传统艺术的复兴打开了未来可能性。8月7日，永远不老的爵士灵魂，浪漫且自由的钢琴诗人李泉，将古典、流行、爵士三重元素交织碰撞，慵懒的萨克斯声伴着温柔的声音被赋予了浪漫传说。深情的音乐与迷幻的舞美，再加上缓慢摇曳的蓝紫色灯光，将听众拉入那个焦虑不安又坚定的内心世界。8月8日，拥有"赛博歌姬”之称的朱婧汐素来擅长关于科技、人、赛博格以及自我意识与爱的艺术表达。音乐会上，《Cure》《高级智能》《塑胶天堂》《表演工具》等几首歌曲，同样以赛博格的视角传达人类在科技社会的情感，构建独一无二的音乐宇宙，突破了大众对于AI世界的粗浅了解。舞台上冰冷流动的灯光，若隐若现的VJ视觉图案，梦幻而又捉摸不定的的未来感，也牵起人与未来连接线，唤醒观众对未知的渴望。三组音乐人三天完全不同风格的音乐现场，是整个“明日巨演”音乐会打破界限，激发不同类型、风格音乐艺术的创举。而除了舞台表现之外，酷狗音乐更在此次音乐会中从现场布景入手，灵活而多元地调动观众的五感，深度捆绑沃尔沃S90。线上线下氛围感营造  强势引燃UGC声量此次的冠名方沃尔沃S90搭配的Bowers&Wilkins（宝华韦健）品牌的殿堂级音响，素有“路上音乐厅”之称，其拥有19个独立扬声器、12声道，可带来震撼人心的卓越音质。酷狗音乐策划的这场“明日巨演”音乐会更是考虑到了这一契合点，选择以先锋化、艺术化、未来感的角度来切入，垂直化吸引高质量音乐爱好者入局，完成与沃尔沃S90目标用户的重叠。为精准触达目标受众，本次音乐会选择了在“广州K11”举办。广州K11作为华南区备受瞩目、时髦前卫、玩趣十足的时尚艺术地标，其“艺术·人文·自然”的品牌理念与沃尔沃相匹配，酷狗音乐也正是通过这些共性与联系，成功将用户、产品、品牌三者链接，加大音乐营销宣发势能，展现出年轻的品牌基因。针对线下沃尔沃S90的用户体验，酷狗音乐也将沉浸感与艺术性渗入其中。从整体布局来看，以科技感蓝色为主色调，或明或暗的暗淡灯光营造出了浓浓的未来感。从局部链接来看，当观众一走进一层的展车区，即可看到商场LED屏幕广告轮播，同时可以选择亲自进车内体验宝华韦健音响效果；而通往音乐会现场的路上，酷狗音乐更对电梯环境进行了包装，360度立体音乐环绕进一步加深沃尔沃卓越音质概念；除此之外，音乐会演出现场解构汽车，融合艺术打造打卡装置，创意、直观地展现沃尔沃S90声场。除了线下部分，酷狗音乐更是开启现场线上直播，同频放送音乐会内容。并邀请音乐会嘉宾-李泉，实际感受车内音响体验，同时拍摄vlog分享感受，以此突破线下宣发地域局限性，扩大品牌影响力。在这一过程中，酷狗以“超出顾客预期或认知”的线下体验设计和多平台KOL发声推流，让观众主动在社交媒体平台进行行程分享、网红点打卡，引发额外的裂变传播，将整个活动推向高潮。酷狗定制化音乐营销  突破用户圈层边界四十多年前，音乐开始作为配乐，辅助品牌们构建记忆ICON；90年代，明星单曲演唱模式开启音乐营销的第二种形式；互联网时代，品牌自制广告曲、短视频互动广告歌等音乐营销形式层出不穷，而酷狗音乐以其平台为基，不断探索艺术性与定制化音乐营销可能性，更是引领整个行业朝着规范化，产业化方向发展。过往有无数“瞄准细分市场，却制造了一个又一个圈层爆款”成功案例告诉我们，品牌在得到小众圈层的深度认同后，就可以塑造新的入口价值，重塑或者加固品牌形象。在品牌的媒介表达和活动中，圈层不单可以给予品牌稳定的消费群体支持，更可以为品牌贴上个性化的标签，以此为起点，并在长期的内容输出中形成特定圈层的心智占领，继而连接到更广阔的圈层群体。其中最值得关注的是，“小众营销”的落点在于找到深度融合点。在“明日巨演”音乐会中，品牌、音乐人、场景、媒介表达形式都以“未来、沉浸式”为主方向，让小众音乐释放圈层能量，与品牌一道触达同一受众群体。酷狗音乐这一次为沃尔沃进行的定制化服务，在深度拓宽音乐营销的边界的同时，也让音乐会进入到“可定制”时代，为未来的音乐营销提供了一个可借鉴、可复制的模板。本次项目中，通明传媒充分利用新媒体资源，深度洞察音乐营销优势点，帮助酷狗音乐&沃尔沃完成整体传播定调、内容策划、KOL投放等营销环节，有效带动品牌双方联动进行，大大提升了此次“明日巨演”音乐会的影响力与沃尔沃S90在年轻潮流群体的认知度。随着互联网的高速发展、5G时代的加速到来，中国音乐产业迎来了快速发展期，而音乐营销的可视化宣发、多元营销场景等诸多优势，也让品牌方对音乐营销的需求越来越大。因此无论音乐平台还是品牌方，都需要积极拥抱时代浪潮，探索音乐营销新的宣推模式，这样才能更好地获得市场认可。