话说小当家当年，凭借一道黄金炒饭，一战封神… 不仅唤起了无数人对美食最初的情怀，也对美味的料理下达了至高定义——“会发光”！最近，小当家那道传说中“会发光的黄金炒饭”竟重出江湖！犹如一轮餐盘中的黄金满月，不仅应中秋团圆之景，更让无数8090后由衷呐喊：爷青回！一位神秘老人，向儿孙诉说曾经那位厨神创造的料理奇迹......仅凭借油米食材，便创造出了“会发光”的究极炒饭…做法简单但又暗藏玄机......通过火焰料理的精髓，让油香和米香完全融合在一起......当一粒粒包裹着金黄蛋液，散发着花生特有的油脂香气，“金色传说”之炒饭从锅中落入盘中…能给人带来幸福的特级料理——黄金炒饭便大功告成！让黄金炒饭“发光”的奥义，就在于匠心好油米。取胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香大米。好油，滴滴浓香；好米，香糯入魂......当油米CP在火候里相聚，风味的升华也由此完成...... “CP+IP”营销策略新升级通过内容赚取流量，流量争取资源，资源转化售卖的底层逻辑，切实为品牌争取利益、塑造口碑、收割销量…实现了传好，卖好，反馈好的终极理想。STEP-1: 寻求升级突破口，进化油米“CP感”！2019-2020年，胡姬花x乳玉皇妃匠心组成的油米CP，获得了较好市场反馈。品牌各自高端线产品形成的绑定售卖，获得了消费者的普遍认可。在不错的销售数据背后，我们挖掘消费者反馈寻找营销升级突破口…发现无论从传播内容还是买家评价层面来看，都是油归油，米归米。两种食材仅仅被放在了一起，尚未展现出独特的“味觉默契”…于是我们坚定了营销升级新思路，强化两个产品联动的食用场景！让消费者，从被动的“绑CP”，进化为主动的“磕CP”！STEP-2: 核心人群圈定，实现上品食材与美味IP的梦幻联动！如何让油米CP获得真实CP感？首先圈定人群。围观油米CP的EC消费者画像，我们发现两款产品的核心受众集中在26-45岁间，且35以下人群占比相对更多！如此相对年轻的粮油购买者，8090他们最熟悉怎样的“美食语言”呢？从情怀最初的地方，开启产品的种草。选取《厨神小当家》经典美食IP，以一道油米为尊的经典料理——黄金炒饭，做为油米CP珠联璧合的契合，从场景到心智，真正意义地将两个产品连接到一起。刷新味蕾新感知，打破美食次元壁！STEP-3: 精准流量阵地，上线24小时内播放量破百万！B站主站联合，官方内容爆发。弹幕抽奖聚人气！B站UP主跟随官方内容号召，创意复刻小当家经典料理，实现产品风味深种草…微博美食动漫垂直达人传片种产品，品牌官方号转评抽奖引热度…上线24小时内，微博播放量突破百万！STEP-4:大牌风暴来袭，渠道联合助力销量爆发！9月1日，京东超市主会场通栏变更为品牌主题，将氛围瞬间拉满。从B站/微博引入的外围流量，与京东站内资源，成功将精准人群导入了大牌风暴会场…精致页面内容外加给力的产品促销，实现了产品的高效促购转化。开售12小时销售额即超越2021年618全天销售额！更有联名限定中秋礼，精致美貌难抗拒！采用透明镂空设计，内置彩灯或蜡烛，即刻变身彩花灯。自带“美味特效”的极味餐盘，好吃得一目了然......这是品牌方联合京东超市大牌风暴的一轮创新。小当家美味亲测，匠心油米会发光！这波CP与IP联动，以好油好米制造的黄金炒饭，你心动了吗~