“内容营销”这个词，最近两年一直都在被提及，甚至还成为很多营销人士口中的下一个重要趋势，而说起内容营销，就不得不提到一个品牌——淘宝。淘宝最近两年在内容营销上下足了功夫，不管是在内容本身还是在玩法上都在不断创新，去年有短视频和逗趣的故事传递产品信息，而今年，淘宝直接推出了一档原生综艺节目——《淘学列车》。 《淘学列车》是在“淘宝1212”活动下推出电商竞技综艺节目。今年，“淘宝1212”以“淘游记”为主题，并配合“世间宝贝在此”的slogan，将活动的重点放在淘宝特色商品本身，并围绕这些特色商品，淘宝推出了品味生活之路、 发现全球之旅、酷玩科技之旅、饕餮美味之旅、潮炫运动之旅、设计美学之旅、红人星系之旅、真·二次元之旅8条特色路线。 而《淘学列车》紧贴淘宝1212活动“世间宝贝在此”的主题，通过淘宝上的那些红人和达人推荐特色商品的方式来发现各种有趣的达人和商品，并进行商品的限时淘汰竞技游戏。淘宝负责人表示，在万能的淘宝世界里，每一个商品背后都有一个门道，每一个类目背后都有一门学问，于是淘宝赋予这些学问一个新名词——淘学。而《淘学列车》的开启，就是为了要带领消费者们去发现和找寻到散落在我们世间的各路宝贝。 先来看《淘学列车》的宣传片 《淘学列车》已于12月6日在手机淘宝上线，在手机淘宝中搜索“淘学列车”就可以观看到完整的节目。 《淘学列车》到底是一个怎样的综艺？ 《淘学列车》一共有6期，每期大约25分钟的时间，分为卡路里、零食、轰趴、宅、颜值、逼格6个主题，每期会邀请主题下不同生活方式的达人，为消费者呈现特色商品，展现不同的生活方式，突出了“世间宝贝在此”的主题。 比如说《淘学列车》第一期“卡路里”站里，一共出场了6位健身、减肥领域的达人，他们带着自己推荐的产品现身。比如健身达人mike-ling就带来了瑜伽砖、弹力带等专业健身设备；钟爱跑步的达人孙怡静带来了一次性泡沫染发膏、五指运动鞋等有趣的跑步装备；主张饮食减肥的张雯霏带来了乳清过滤器、无盐无卡无纳调料等让饮食更加健康的神器。 这些达人会在现场进行PK，使出浑身解数向观众展现脑洞大开的奇特商品，每两分钟淘汰票数最低的一名选手，留到最后的人被授予本站的“淘学站长”称号。 和大多数我们在电视、网络上观看的综艺节目不同，《淘学列车》打破综艺节目传统格式，采用竖屏视角的方式，让用户可以在手机上有更好的观看体验。 来看一波网友对于《淘学列车》的评价： 据了解，《淘学列车》是基于对淘宝平台生态的观察，和当前品牌需求所提出的原生创意，给淘宝平台的达人和特色商品提供展现的舞台。它用激烈的“大淘杀”的形式引发观众的好奇心，同时用夸张的综艺感吸引观众的注意，通过呈现特色的人、呈现特色商品，用内容化、故事化的包装触达消费者。它打破了以往综艺中商品植入的形式，直接将各种惊喜商品呈现出来，同时展示不同生活方式，让观众得到综艺趣味的同时收获满满。如果用一句话定义，可以说《淘学列车》是一档具有鲜明淘宝品牌印记的综艺节目。 当下，综艺节目越来越多样、越来越丰富，网综更是不断更迭创新，这也导致用户对综艺节目质量和创新性的需求越来越高。《淘学列车》是原创娱乐属性很强的创新性节目，与以往的综艺节目相比更加年轻化、精品化，也更有创新性。这也是《淘学列车》受到很多网友热捧的原因。 用创新的形式吸引消费者的关注和讨论，同时用优质有趣且消费者关注的内容而引发购买，在大家开心购物的同时也是对淘宝品牌的体验，这些是任何一个品牌在做内容营销时所需要做到的，也是未来内容营销发展的方向。