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案例简介：
案例简介：和丝芙兰一起，定义你的新年红
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红色，代表着幸运、顺利、热情、喜庆……是我国新年时刻最主流颜色。2019年新年伊始，丝芙兰协同氩氪集团将“新年红由我定义”作为第一波campaign的核心概念，充分挖掘红色在新年时刻的多重意义，邀请多位明星、各行各业的KOL及普通消费者对这一主题共同发声，秀出每个人的“当红时刻”。1、 明星率先发声，各行业KOL集体表态 本次营销活动中，丝芙兰与知名女性时尚杂志《嘉人marie claire》为黄子韬、哈尼克孜、马剑越3位明星打造红色态度短片，成功预热营销活动，引发粉丝与消费者的关注与讨论。官方微博#新年红由我定义#话题上线24小时阅读量破亿，丝芙兰品牌在新浪微指数上达到近1个月的峰值。2、 联合《好奇心日报》，促生大量优质原创UGC 丝芙兰同时在好奇心日报“我说”栏目发起相关话题，引导用户围绕“红色对于你新一年的寓意是什么？”主题阐述自己对“新年红”的态度。再次加深消费者对于核心概念的印象，引发更深层次思考和讨论，从而收获上万条用户原创内容，引爆活动最强热度。3、 线上线下渠道多管齐发，定义你的“新年态度” 不同于其他简单引导销售的营销事件，本次丝芙兰在官方小程序上开启了 “新年红由我定义”互动活动，由品牌官网小程序以及品牌双微、KOL同时引流。消费者进入小程序界面可直接选择适合自己的“红色标签”，从而生成并分享专属新年红海报，同时引流销售页面，一键打通社交与电商壁垒。在丝芙兰部分线下门店，橱窗大屏幕也以简洁时尚的年轻语言展示品牌“新年红”形象，直接抛出品牌态度标语，为整个店铺烘托新年个性喜庆的红色购物氛围，帮助每一位到店浏览或经过驻足的消费者随时了解新年红的美力定义。在氩氪星人的共同努力下， SEPHORA丝芙兰#新年红由我定义#的新浪微博话题上线24小时阅读量破亿，好奇心日报《我说》栏目上线一周便收获12,281条UGC内容。 本次活动不仅加深拓展了SEPHORA丝芙兰的品牌内涵，传递了积极的社会价值，从而引发消费者共鸣，更成功引领了新年美妆行业的购物流行趋势。引发行业专业媒体——化妆品观察、英国权威资深通讯社——路透社等大型媒体的报道和讨论，并作为成功行业营销案例进行分析与讨论。
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