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案例简介：
案例简介：听说你姓金？快到最近的麦当劳去一趟，金拱门找你有事儿。
金拱门要送你2019年的第一桶金，莫非这拱门里有金矿？
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案例简介：听说你姓金？快到最近的麦当劳去一趟，金拱门找你有事儿。
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基本信息
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案例详情
你名字中带“金”字吗？如果你名字中有“金”那么你可能就是金拱门最近在四处搜寻的亲人，不信你看，寻亲启示都上报纸了。 新年就快到了，麦当劳又把“金拱门”这个听起来土里土气的名字玩出了新花样。 在推出全新产品金拱门桶的同时，还发起了“送你2019第一桶金”的营销战役，对于喜欢讨个好彩头的中国人来说，这个名称听上去就很喜庆。为了找到更多的“亲人”，麦当劳还设计了一个“金拱门寻亲机制”，号召粉丝参与金拱门寻亲活动。感受一下这十分接地气的文案，看得出寻亲的愿望十分强烈了。 12月26日当天，名字中带有“金”或“金”字偏旁的消费者，凭本人身份证在门店购买一份金拱门桶，即可获得一张金拱门桶免费兑换券，相当于买一送一。姓名和“金”无缘的消费者参与麦当劳的官微活动，也有机会获赠金拱门桶。 这寻亲启示报纸也登了，海报也在线上发布了，要是还有“亲人”没接收到消息怎么办？为此金拱门特地自导自演了一出画风十分正经的社会新闻节目——《1226黄金桶》。 谁能想到，金拱门还能一本正经地搞个节目预告出来，也真是十分走心了。 金拱门大概是这么考量的：既然《1818黄金眼》能捧红发际线男孩小吴，那么我金拱门也能靠《1226黄金桶》C位出道！ 你以为金拱门会就此收手吗？那你就太天真了，为了能接触到更多的目标人群，金拱门连吴亦凡都请来了，看完酷炫狂拽的吴亦凡吃黄金桶，你还能沉得住气吗？ 哭天抢地的文案、接地气的社会新闻、传统报纸的寻亲启示以及流量明星的加持，金拱门这次的营销可以说是十八般武艺样样齐全了，各种围剿包抄，让那些命中带“金”的亲人们无处可逃。在各路包装精致的“伪刷屏”案例中，麦当劳这次“寻亲”行动，虽然声量不算特别大，但实实在在吸引了部分用户抱着玩一玩的心态参与其中。
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