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案例简介：
案例简介：什么，收到罚单的车主都笑了？看完视频我信了。
什么，收到罚单的车主都笑了？看完视频我信了。
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基本信息
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案例详情
作为来自德国的高品质雨刮——博世雨刮，一直致力于为中国每一位车主提供最洁净的视野和最静音的体验，以及倍加安全的驾驶。 2018年，结合京东618大型电商节以及雨刮新产品风翼Plus上市的契机，博世希望沿袭“敞亮生活”的品牌战略，为新产品上市造势，继续提升消费者对于雨刮的关注度，扩大品牌声量，拉动产品的销售转换。对于车主来说雨刮虽然没有什么存在感，但其隐藏之中的危险却不容小觑。我们如何才能提高车主对于雨刮的关注度呢？ 我们发现，车主们普遍会对看得见的惩罚心知肚明，时刻牢记。比如违章停车的罚单，因为惩罚看得见。而潜在的惩罚却往往被他们忽略了。 不妨这个雨季，我们就让雨刮可能会带来的“隐形惩罚”，提前现行。罚单也能做公益我们联合了专注于汽车知识干货的自媒体洋葱圈进行内容共创，推出了此次“暖心罚单”的公益行动。在“暖心罚单”的画面设计上，也是说明了雨刮损耗带来的影响以及缘由。而罚单正面也使用了博世鲜明的渐变色彩。汽车自媒体深度合作由洋葱圈主持人与受邀参与的博世雨刮工程师一起，随机对停靠在路边的汽车进行雨刮检修，进行教学的同时，为雨刮损耗严重的汽车贴上“暖心罚单”。（凭“暖心罚单”可以免费更换博世雨刮1套）我们还邀请了微博微信的KOL进行传播，炒作“100张暖心罚单”，结合热点持续发酵话题。最后导流到H5页面免费领取雨刮优惠券，吸引用户前往京东旗舰店购买博世雨刮，形成了整合营销的完美闭环。在2018年雨季来临之前，“暖心罚单”的整合传播行动，让越来越多的车主开始意识到雨刮对于安全的重要性，也成功的为博世雨刮塑造了“德国品质，满分表现”的品牌内涵。
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