在刚过去的2019一整年，一番品牌借势的血雨腥风也悄然落幕。从各类活动举行的热点时间上来看，中秋是各大品牌逃不开的一大热点。一般来说，常规操作无非是发海报、做H5、拍创意视频，而有一个品牌，将战役的时长，从盛夏一直蔓延到了中秋，期间频频霸屏网络。 它到底有什么魔力？接下来请注意，即将为你揭秘邦廸与故宫神兽跨界合作的这场“神兽之力 邦你守护”文化传播活动！ 01深挖传统文化属性，跨界故宫神兽开启强势跨界营销 要想打一场持久战，洞察一定要有料，主题一定要有噱头。邦廸创可贴的核心关键词是“守护”，贴心愈合你的伤口，伴你勇敢向前，而拥有中国浓厚传统文化的故宫，经历近600年的风雨，依旧屹立庄重的“守护”秘密，则是故宫屋脊上的神兽们。  于是，邦廸另辟蹊径的跨界了时下炙手可热的故宫神兽IP，用其他品牌都没想到的方式，选择了故宫神兽，将其作为跨界的核心关键词，融神兽元素于营销之中。邦廸品牌精心选出了四只主打神兽角色，将自身的产品功能点巧妙的与神兽进行了一一对应，凸显了邦廸守护健康的品牌属性。龙，象征前程，代表“上位之力”，阻挡职场水逆，契合了邦廸有效防水的守护力。 凤，能迅速吸收方圆百里的财运，象征财富，代表“富贵之力”，契合了邦廸迅速吸收的守护力。狻猊，拥有“牢固黏合”的神力，可以带来粉红爱情运，代表“倾心之力”，契合了邦廸牢固黏合的守护力。獬豸，能够秒杀困难菌，带来上升的学业运，代表“学霸之力”，契合了邦廸杀菌的守护力。邦廸将故宫神兽的内涵与邦廸的功能点有机契合，在借助故宫神兽的影响力持续辐射大众之外，也让受众潜移默化的get到邦廸的四大核心功能点，凸显了“神兽之力 邦你守护”的活动主题。 02打造多款联名礼盒及周边强化邦廸与故宫神兽的关联 与故宫神兽IP跨界的品牌，推出限量联名周边已然成了保留节目，而这也确实是一件双赢的操作。邦廸x故宫神兽推出了一套联名款守护礼，将神兽进行了萌化，印制在了周边上，引领了 “神兽国潮风”。联名款里有镇守四方的神兽储物盒，它复刻了邦廸历史上的第一款铁盒，致敬百年邦廸！ 颜值超高的好运自来·神兽御守，适合随身佩戴，时刻守护在你身边。简单实用、包藏万物的神兽单肩包，也依靠独特的“神兽”icon成为潮人必备的街拍好物。邦廸x故宫神兽的联名款，大力扩散了邦廸的品牌影响力，并将文化底蕴与时尚潮流合二为一，成功圈粉更多年轻人！ 03通过创意互动，持续露出神兽之力深入塑造邦廸的年轻化品牌形象 整波跨界横跨了7-9月，打造爆点纷呈的文化传播活动。 7月底8月初，邦廸联合抖音特效大神@疯狂特效师 制作了一支神兽以3D视觉呈现的特效大片。短短一分钟内，融合了时下热门的垃圾分类、股市波动、感情生活以及广大学生党的学习压力，借由故宫神兽的强大守护力，反转出邦廸x故宫神兽对于事业、财富、爱情、学业的守护力量，以新奇有趣的方式，瞬间引爆网络。 这支大片感满满的特效视频，也引发了诸多段子手大V的分享，全面辐射各年龄层人群，同时也传递了故宫神兽的文化性。 紧随而至的七夕，邦廸也没有放过这个甜蜜佳节。知名时尚类博主借势七夕种草穿搭指南，巧妙融入了“随身小物”，焕发起情侣们的浓浓爱意，建立起对于邦迪的品牌好感度。此外，还特别定制的“故宫神兽来了”的H5，让用户更为直观的感受到不同侧重的神兽之力。环环相扣的剧情，让人不自觉的想探索宫廷秘事。 H5围绕“龙”展开的阻挡职场水逆，“凤”展开的财运爆棚，“狻猊”展开的爱情甜蜜，秒脱单，“獬豸”展开的考场危机大逆转……每收集一只神兽都会收获“神兽守护帖”，可以设置成手机壁纸，给你提供全方位的守护。故事里也融入了当下流行的网红段子，“种草限量款”、“爱的魔力转圈圈”等等，拉近了与年轻群体的距离，赋予了传统的故宫神兽新时代的生命力。 邦廸围绕“故宫神兽”展开的系列文化传播活动，在品牌角色与故宫神兽文化之间，找到了一条绝妙的平衡线，突出故宫神兽有神力的同时，进一步深化了邦廸给用户强大守护的品牌形象！ 写在最后 本次跨界营销获得了远高于预期的结果，活动覆盖全国超过1w+线下药店，线上全平台平台曝光更是超过1亿。活动视频播放量达219.5w+，触达人群高达150w+，活动内容转评赞数量高达27w+次，H5访问量更是突破5w。更重要的是活动为邦廸品牌带来了真真实实的销量提升，线下药房中邦迪产品销售额同比增长26%，线上电商平台也实现了同比增长93%的佳绩 通过活动，邦廸创造出了品牌声量，让品牌俘获更多年轻消费群体；故宫神兽的IP形象更是通过活动获得了广泛的曝光，推动了神兽元素的文化教育意义的传播，为故宫神兽IP未来的发展奠定了基础。邦廸与故宫神兽，一场跨界的“守护力营销”， 实现了品牌年轻化与历史文化传承的双赢。这波与故宫神兽的跨界，再次掀起了一股“神兽国潮风”的热浪。邦廸后续还会给我们带来什么样的惊喜，期待中！