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案例简介：
案例简介：作为线上零售行业市场份额NO.1，京东超市如何在火热的双十一营销中脱颖而出？如何利用丰富的明星资源，进行主题人设包装为品牌所用，从而进一步传递京东超市省钱省时省力的核心利益点？面对今年的双十一大考，京东超市给出了一份不走寻常路的答卷。离叫卖远一点，用故事兼容趣味和促销点；离套路远一点，但充分囊括利益点。使用明星时摆脱“刷脸式”的摆拍，深度挖掘明星和品牌的内在联系为创意服务。于是有生之年看到了大张伟、王耀庆、许魏洲化身京东超市大“真”探，组团出道。“真探”而非“侦探”，用“真”字呼应京东超市的“至真”，同时指代“真相”。侦探设定不算新鲜，但明星COS侦探，足够刺激粉丝的肾上腺。结合每位明星的特点，分别对应京东超市核心利益点，设置个人全新title，发现11.11省钱省时省力的真相。
京东超市「双11真相」：王耀庆、大张伟、许魏洲组成真探天团
案例简介：
京东超市「双11真相」：王耀庆、大张伟、许魏洲组成真探天团
案例简介：作为线上零售行业市场份额NO.1，京东超市如何在火热的双十一营销中脱颖而出？如何利用丰富的明星资源，进行主题人设包装为品牌所用，从而进一步传递京东超市省钱省时省力的核心利益点？面对今年的双十一大考，京东超市给出了一份不走寻常路的答卷。离叫卖远一点，用故事兼容趣味和促销点；离套路远一点，但充分囊括利益点。使用明星时摆脱“刷脸式”的摆拍，深度挖掘明星和品牌的内在联系为创意服务。于是有生之年看到了大张伟、王耀庆、许魏洲化身京东超市大“真”探，组团出道。“真探”而非“侦探”，用“真”字呼应京东超市的“至真”，同时指代“真相”。侦探设定不算新鲜，但明星COS侦探，足够刺激粉丝的肾上腺。结合每位明星的特点，分别对应京东超市核心利益点，设置个人全新title，发现11.11省钱省时省力的真相。
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