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案例简介：
案例简介：我们打造了一轮面向年轻人群的健康生活方式倡议
中国平安i动保：五元一步，走出百万人生
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基本信息
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案例详情
无论步行还是长跑，无论健身还是骑行，全民运动背后，其实折射着这个时代的健康焦虑。焦虑中藏有昂贵医疗费用的担忧、职场快节奏的高压和都市独居的孤单。平安健康APP推出了首款免费百万医疗产品“i动保”，i动保最大的特点在于可以用步数换取保额。用户下载平安健康APP，每月保额可用步数来兑换，每2万步可换10万元保额，相当于平均1步可兑换5元。如何面向年轻人群推广i动保医疗险产品，激发大家来参与步数换取保额的行动？马桶酷娱为“平安健康”打造了一轮面向年轻人群的健康生活方式倡议。联合1818黄金眼，直面8090体检现状吸引大家对于医疗险产品关注的前提，或许是来自于当下的健康焦虑。所以我们联合了权威新闻类媒体<1818黄金眼>，围绕80后的健康压力以及90后的经济压力，以“体检”作为话题导入进行街头采访，直面8090的体检现状。心肌缺血、高血脂、脂肪肝…受访者中八成80后体检亮红灯，而90后更难，七成90后表示真的生不起病住不起院，房贷、车贷压顶，钱包余额严重不足。无论是健康压力还是经济压力，参与运动就能免费换百万保障的<平安i动保>即可迎刃而解。结合街采视频，打造#七成90后掏不起住院费#、#90后不敢看体检报告#微博话题，体现80后健康压力及90后经济压力，并对平安i动保产品进行逐一解析，引起受众关注及参与。五元一步，走出百万人生我们选择了年轻人生活中的4大高频场景，把运动变成身边随时可发生的简单行为，降低运动的门槛认知，发出<走出百万人生>态度呼吁。80/90后职场人士关注度较高的知名条漫大v“文摇”，用严肃娱乐的方式给大家安利“生命在于运动” .同时我们在抖音发起了创意合拍，让达人根据趣味动物走姿进行<怪异走姿挑战>，分屏创作内容，将产品信息植入魔性广告词中，以此来吸引用户观看。在日常中，越来越多的人加入了行走行列。每天例行的运动步数，成为社交的财富，快走的路线图，也成为朋友圈流行的图腾。有人说，他坚持行走，只为一步步逃离未知的风险。
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