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案例简介：
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民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒：将东方美学进行到底
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案例详情
我们身处在千年文化沉淀的东方世界，与之共同沉淀的东方美学也流传了千年。曾经我们的美定义了时代，如今东方美继承创新，展现了更为永久的魅力和时代风采。随着《唐宫夜宴》《只此青绿》持续现象级的“破壁”与“出圈”，中国文化的创新与传承迎来了新的高潮。民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化，无论是近年大热的故宫、国宝信用卡，还是敦煌、非遗等产品都得到了市场的好评。今年，民生信用卡的端午礼盒依旧延续其“民生消费美学”思路，融入非遗2.0竹编卡与名画卡基因，推出“竹事皆宜”端午礼盒，愿民安康，生好运，诸事皆宜！我们从端午节习俗祈福纳祥作为切入点与竹编卡进行了结合，以「竹事皆宜」为主题将所有具有好意头的礼品放入了特制的竹编礼盒中。端阳梯间升米香—七彩梯田糯米1份；午宴笙歌煮浓茶—糯米小饼普洱茶2饼；安详几度需粽情—万寿斋水晶粽2只；康和天下皆成器—便携陶瓷茶叶罐1支。一、礼盒包装以东方含蓄特有的表达方式祝福大家端午安康。以传世名画美学为基，中式静物美学为翼，打造了一款极具韵味的端午礼盒。竹编材质的礼盒还可以作为收纳盒二次复用，无论收纳什么都透着点内敛典雅的高级感。二、海报设计礼盒海报的拍摄选用中式静物风格，诠释竹编礼盒的中式韵味。中式静物大多讲究“盈满则溢”，凡事要留有三分余地，因而在美学主张上推崇大量留白，疏而不空，满而不溢，有种恰到好处的分寸感，将留白空间给予观众更多想象空间。静物之美，美在凝固，却处处流溢出岁月的含香，素简禅意宁静自然。三、传播礼盒的宣传渠道以小红书为主，基于“民生消费美学”前期周边在小红书上的积累，本次礼盒引发了众多小红薯的热捧：“安利！是梦想的中国风！“。同时，礼盒在全民生活app积分商城进行了产品上架，用户可凭积分在商城进行兑换；在微博发起了抽奖活动，微博用户可通过带话题分享的形式参与抽奖，#民生消费美学#话题阅读量超过1280万；此外，民生信用卡微信公众号也推送了礼盒，引发客户兴趣，配合小红书kol和koc的传播，打造了完整的传播链路。任历史潮流滚滚至今，中国人对美学生活的追求和品质未曾改变，代代传承。更多文化自信的底气正在将这千年的东方美学传承，也正在把这更雅致的美学概念推向更国际的舞台，耀世界看到。而这也正是民生信用卡努力的方向。文末，祝愿大家端午安康，诸事皆宜！
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