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案例简介：
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招商银行暖心广告：孩子比你想象得更爱你，献给当了父母的你
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你有多久没有陪着孩子一起玩耍了？也许你会说，昨天我就陪着孩子吶，但陪着≠陪伴，职场人往往身不由己，即使在家也会被迫“家”班。你很爱孩子，希望通过努力工作，给他一个美好的未来，而你却不知道，孩子也在用自己的方式努力爱着你。一、一个好的故事广告片应该结合产品支付宝、微信、手机Pay……移动端支付越来越便捷，迈入无现金时代是社会趋势。招商银行洞察到无现金现象让小朋友更难建立金钱的观念，由此推出小招喵智能存钱罐，让数字货币可视化。招商银行是一个有温度的银行，希望向社会传递正能量。当我们思考这个项目时，试图寻找某种概念和产品属性相结合，而不是为了煽情而煽情，故事广告片除了向消费者传递品牌核心价值，同时也应该让消费者接收到广告主的信息。二、通过洞察社会现象，寻找合理的概念相信每一个父母都想给孩子最好的生活。然而对孩子而言，什么才是他们最想要的？这几年采访儿童的视频，不管是给父母打分，还是最想要的心愿，都能发现孩子希望得到父母的陪伴。我们总说现在的孩子很幸福，他们拥有丰富的物质。然而孩子的世界里缺少父母陪伴，再多物质也没有什么美妙可言。城市中的孩子多数是独生子女，没有兄弟姐妹，又因为安全问题父母不敢让孩子单独在小区中玩耍，放学就让他们直接回家，陪伴他们的通常只有电子产品、玩具、动画片……因此越来越多的社会学家意识到现代的孩子缺少陪伴，他们需要陪伴。三、包装概念，让创意更有粘性陪伴作为现在很火的亲子主题，大量的亲子广告片都用了这个概念。我们该如何诠释这个概念，让它具有新意？希思的《让创意更有黏性》指出创意本身来源于生活，《心灵鸡汤》里就有男孩想要购买爸爸晚饭时间的故事。孩子的思维总是简单又可爱，当听到大人说爸爸被卖给公司了，孩子当然有可能产生把爸爸买回来的想法。因此我们在故事中加入“爸爸被卖给公司”的说辞，让故事更有戏剧化，让结果既在意料之外，又在情理之中。同时又引入一个社会现象——孩子是否拥有物权，以两个女孩的冲突让主人公自然而然地说出买爸爸的想法，让故事更加丰满而感人。当然这个片子并不是去控诉父母没有陪伴孩子。人在职场，往往身不由己，陪伴孩子还是努力工作本身就是两难的问题，我们希望父母看到孩子的努力和真实的需求，去思考什么才是孩子最想要的，以及如何平衡这个两难的问题。
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