让用过的妈妈来告诉你，为宝宝选择金领冠的理由是什么|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：分享典型性用户讲述她们选择金领冠的理由，为产品品质证言；联合云集、天猫等渠道资源，持续扩散证言活动，在真实用户圈层中提升事件影响力，并带动销量。

让用过的妈妈来告诉你，为宝宝选择金领冠的理由是什么

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让用过的妈妈来告诉你，为宝宝选择金领冠的理由是什么

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基本信息

广告品牌：伊利
发布日期： 2018-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

对于普通妈妈来说，为宝宝选奶粉始终是一道难题。儿对于奶粉品牌来说，如何让妈妈信赖奶粉的品质也是一道难题。金领冠另辟蹊径，告别厂家宣教，用真实用户的口碑告诉你，选择金领冠的理由是什么！第一步：品质招募打造网红、专家、员工的系列证言内容营造舆论关注，吸引金领冠的用户妈妈参与H5互动，分享选择金领冠的理由。参与h5互动，生成专属海报，展示每一位妈妈选择金领冠的理由。第二步：品质证言将妈妈们分享的“理由”二次传播，联合瑞丽为20位真实用户妈妈打造风格时尚的证言海报，展示选择金领冠的理由，夯实产品信任。围绕20位妈妈用户拍摄访谈视频，通过真实走心的喂养故事、育儿理念直戳用户痛点，用朴实的镜头表达“选择金领冠的理由”。微博、微信平台大V配合传播，视频播放量176万+《妈妈选择奶粉标准之营养篇》《妈妈选择奶粉标准之品质篇》《妈妈选择奶粉标准之消化篇》基于真实用户品质证言海报内容打造“中国新生代妈妈图鉴”H5，一系列问答测试宝妈类型，引发宝妈共鸣，浏览量达6万+，互动参与量达3.6万第三步：品质践行邀请真实用户亲赴新西兰，见证金领冠黄金奶源地及生产工艺，亲身实地鉴证品质。以妈妈视角拍摄游记Vlog，增强用户带入感与写实性，展现真实的金领冠黄金奶源，视频播放量达34.1万。活动期间，云集建立“跟着大咖寻奶源“活动话题，并利用云集APP首页推荐频道置顶资源位进行推广，在云集站内提升活动及品牌曝光度。适逢双十二促销，云集站内借势新西兰活动在母婴品牌好物精选对金领冠产品进行大力推广，实现站内大范围产品曝光。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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