上周，你的朋友圈出现了一只萌萌的兔子，不少人看完视频广告后转发评论：“看得我想去吃肯德基了！”这支制作精良的视频也是微信发布的第一支朋友圈视频广告。你可能从没意识到，肯德基此前从未在中国推出圣诞套餐——我的意思是，他们会在店铺布置出节日气氛，但正儿八经做地加入圣诞营销战役，还是头一回。没想到吧？“让消费者记住，KFC 今年有圣诞季了。”负责该项目的氩氪互动 (arkr digital) 创始人兼创意合伙人李劼表示，肯德基的诉求很明确，就是要让消费者把肯德基与圣诞产生强关联，从而在竞争异常激烈的圣诞营销战役中占得一席之地。从视频效果来看，这只 3D 画风的萌兔子确实令人眼前一亮。肯德基圣诞营销 H5 页面肯德基圣诞营销 H5 页面按照肯德基以往的打法，应该是一群年轻人坐在一起吃各种各样的套餐，广告的最后会出现一个大大的特写镜头，正中间是新品玩具和套餐摆在一起。今年肯德基选择了来自于韩国的卡通形象“啵兔” (booto)，来推广自家的圣诞套餐。选什么样的卡通形象合作？肯德基考虑过小熊，但因为“做（太多）烂了”而放弃，也没有选择明年生肖动物“猴子”，最终选定了这只在国内并不出名的“啵兔”。“让一只兔子来给你做饭，感觉还是不太一样的。”李劼说，短片采用了类似于此前很火的“一人食”的场景设置，让“啵兔”担任肯德基的“当家主理人”。这样的卡通化处理，看起来比特技 “duang duang” 的料理制作特写顺眼多了。你会发现，肯德基在这款“圣诞红辣腿堡”里加入了脆炸面饼，这其实是一种更接近于亚洲风味的食材。氩氪互动选择用“啵兔”来解释这款“好像只是碰巧在圣诞季上市的新品”构思：“啵兔”原本是圣诞老人的御用厨师，因为做出了这款太过“特别”的圣诞料理被开除……最后的剧本当然是“受到肯德基上校青目-出任当家主理人-走上人生巅峰“。胡歌在微博上为肯德基圣诞营销站台这支广告最终成为了第一支被投放的朋友圈视频广告。同一批放出的视频广告还有宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅和穿越火线官方 FPS 手游（当然因为所谓的定准投放，每个人看到的都不一样）根据李劼介绍，肯德基对这次广告投放人群的诉求并不局限于某一个固定的年龄段，而是“拥有年轻心态的人群”。“老年人，或者心态不再年轻的人是不会想要去过圣诞节的，对吧？毕竟圣诞不是中国传统节日，对于中国人来说也没有宗教上的情结。”李劼说，腾讯可能综合提取关键词、地域、年龄、肯德基品牌互动频率等来定位目标群体，“从目前腾讯的反馈来看，效果还蛮好的。”但她并未透露具体的反馈数据。转自@好奇心日报