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案例简介：
案例简介：冥冥之中你总能找到你的那双鞋。
「世界上最舒服的鞋」 Allbirds 带你找寻鞋的「源头」
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基本信息
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案例详情
DTC 鞋类品牌 Allbirds 推出了「遇见你的鞋（Meet Your Shoes）」营销战役。 这是它自创立后发起的第一个营销战役。 营销推广围绕两条广告片——「遇见树（Tree Meeting）」和「遇见羊毛（Sheep Meeting）」展开。 在一个「遇见羊毛（Sheep Meeting）」的短片中，一个在理发店的男人盯着他的羊毛鞋，然后站在理发的中间，走出门，穿过邻居，上了飞机，带着一只剪过羊毛的绵羊来到了一个田野。在旅途中，一位画外音说：「我们认为这是个坏主意，但从技术上讲，你可以找到你的鞋」。 ▲ 广告片：遇见羊（Sheep Meeting） 在一个名为「树」的视频中，一个女人盯着她的桉树鞋，一会儿便开了牙科诊所，上了飞机，穿过街道，坐上别人的车，踏过茫茫草原，来到桉树下。 ▲ 广告片：遇见树（Tree Meeting） 短片非常有趣，让人摸不着头脑，就像主人公一样被什么东西牵引似的义无反顾往前走，去探索秘密。 通过广告片，Allbirds 再次向观众强调自己产品的原料来源。「没有哪个鞋类品牌可以骄傲地告诉消费者，鞋子是如何做出来的」，负责此次广告片的创意代理商 Anomaly Los Angeles 创意总监 Josh Fell 说，「但是 Allbirds 可以。因为他们是来自大自然的。来自树。来自羊毛。来自甘蔗。」 目前，Allbirds 主打两款自主研发的「羊毛」和「树」系列运动鞋。运动鞋由羊毛和桉树制成，环保可持续，极大程度降低了对自然的破坏。同时，因为上脚舒适、外形简约时尚，近年在硅谷地区成为了大卖的产品。 Allbirds 还在官网特地做了一个交互体验页面 MeetYourShoes.net，当中提供了一个产品代码，链接你到一个独特的羊或树在围场和森林他们居住的饲料。找找看用这么多羊里面是哪一只羊的羊毛制作成了你的鞋子。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ
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