我们喜欢愚人节，愚人节是个难得可以说胡话还不会挨打的日子。我们喜欢愚人节，是因为我们喜欢说胡话。胡话跟谎言虽然都是假话，又不一样，作为假话，谎言是为了让你犯错，而胡话则是为你提供娱乐。就像所有电影都是虚构的胡话，我们热爱创作胡话，因为我们热爱让你快乐。我们爱你，愚人节快乐，请别生气。当然，愚人节营销的核心也不是说假话，因为假话我们做广告的每天都说，愚人节反而应该说真话，话是假的，事儿是假的，但背后的社会观察和需求是真的。换句话说，这个东西，人们想要，所以愿意相信它是真的我们淘票票的愚人节营销，恰逢另一个重要的节点：北京国际电影节开票。这就引入了另一群在营销上不好对付的人——真•文青。伪文青好对付，交给新吃相们就好了。真文青是很难取悦的一群人，你不能消费他们的偶像，也很难撼动他们的钱包，最重要的是，你还得给他们优越感。所以我们是这么做的：北影节开票当天，淘票票宣称发布了一款“北影节影迷定制产品”——iGlasseses，中文名为爱格拉斯意思意思，MR智慧眼镜镜。阿里巴巴钉钉淘票票都是一家子，就这么喜欢用叠字，特别可爱。最早发布的三款产品海报：直接瞄准北影节影迷的刚性需求：买不到票、特供3D、基于区块链的鄙视链。产品是假的，产品背后的观察是真的。基于媒介原因，产品海报只介绍了三个功能，在像模像样的产品内页里，介绍了iGlasseses的更多功能：包括超时空弹幕，角色换脸，和社交功能。我们还真的有一个申请通道，链接就在后面，欢迎申请产品试用。然后呢，一道题，要你拿出自己的观影品味，证明自己真•文青身份。然后呢，我们告诉你 ：别生气啊，咱们都是热爱电影的人嘛而且，我们是淘票票，很淘气啊这个想法就像电影，真实不在于是怎样，而在于想怎样，就算是Pulp Fiction这种最虚构的荒诞，不也无比真实么。关于淘票票愚人节营销的专业观察：老实说，淘票票在阿里的大家庭里，一直是个吃自然流量的角色，钉钉、闲鱼、蚂蚁金服、支付宝这些同门，都有过很明确的品牌建立，而淘票票的样子，恐怕不太清晰。“我买了张电影票，特便宜”这可能就是淘票票的存在感了.但是淘票票，也是实打实，目前能抗衡美团猫眼的在线票务平台啊。所以我们借助这次愚人节营销，结合北京电影节，让更多人认识到淘票票的存在，感受到淘票票热爱电影的初衷，以及有些淘气的性格。愚人节当天，这个智能眼镜产品在电影、IT相关的自媒体渠道，进行了投放，据统计，达到了百万级别的流量。当然，其中大部分是来自北京电影节的影迷。一方面，这是电影节+愚人节组合产生的化学作用，另一方面，淘票票品牌也实实在在地和这些难伺候的文艺青年们建立了功能之外的连接。所以淘票票作为一个国内领先的在线票务平台是这样做的：突破功能的同质化，给这个品牌树立起让人喜欢的形象。特别是，让核心用户（高频、话语权）认同的形象——热爱电影，以及淘气~这是他们用一套虚构，试图建立起的，最大的真吧。