搭讪明星的最佳场所难道不是头等舱嘛？|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：航班管家最近上演了一场为期三天的“沉浸式话剧”（沉浸式话剧是话剧的一种，区别在于观众不在台下，而在舞台里观看甚至参与演出，比传统形式更加“入戏”。）。以“头等舱”为主题，邀请了诸多名人参与演...

搭讪明星的最佳场所难道不是头等舱嘛？

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搭讪明星的最佳场所难道不是头等舱嘛？

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基本信息

广告品牌： 航班管家
发布日期： 2017-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 一座山广告北京

案例详情

航班管家最近上演了一场为期三天的“沉浸式话剧”（沉浸式话剧是话剧的一种，区别在于观众不在台下，而在舞台里观看甚至参与演出，比传统形式更加“入戏”。）。以“头等舱”为主题，邀请了诸多名人参与演出。说是营销活动似乎有些low，这场活动更像是一场弥漫着文艺气息的行为艺术。为了增强舞台效果，航班管家在北京麒麟社的地下，有模有样的建了一个机场。各种细节全方位复刻，安检、指示、地勤、播报一应俱全。当然还有机票和护照。活动信息是通过航班管家自己的平台和someet发布的，一起发布的，还有一组“一点儿也不像广告的广告”。这就是沉浸话剧的主演们，网红、作家、历史老师、编剧、rapper、民谣歌手……总之一句话：形形色色的“有趣的人”。话剧的情节是这样设计的：你（也就是参加的观众）有幸被升舱，在头等舱和你邻座的是一个有趣的家伙，你们在旅途中会遭遇一些奇怪的事情，而你们会聊些什么呢？他们是这么聊的：李诞：听说对你们说相声的，烫头是最高境界。李羽虤：哪里？还不是因为现在写不出段子，才开始烫头的？李诞：可以跟网上抄嘛！李羽虤：都你们都抄完了！蒋方舟：“我讨厌被叫做美女作家，大多数情况下是因为你写得不够好，才被冠以前边的称谓。” 赵圆圆：“你是性价比比较高的女作家。” 我们为什么要坐头等舱？不就是位子大点么，不就是饭好点么？航班管家用沉浸话剧的方式，为头等舱这个空间赋予了更多的意义，借此关联飞行体验的商业企图，也坐实了“关于机票以及飞行的一切”这个核心定位。当然了，和“逃离北上广”一样，这次航班管家的营销手段也一定会受到“自嗨”“看不懂”之类的非议，但无论如何，相比于“套路”，“尝试”永远更有意义。

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