人人都知道，蒙娜丽莎有世界上最神秘的微笑，可是谁知道，她的微笑从何而来吗？聪明的莱昂纳多·达·芬奇到底用什么办法，捕捉到这传世笑颜？美的空调欧洲市场新广告，“揭晓”了世界名画《蒙娜丽莎》背后的秘密。请欣赏广告Sad Mona Lisa这支广告，上海创意，米兰制作，面向欧洲为主体的海外市场。下面幕后团队为大家分享策略、创意与执行的艰苦经历，而且这次制作不巧赶上新冠疫情。01、高赞被Shots和Campaign首页推荐Shots是海外大名鼎鼎的影视广告案例杂志，每天推荐一支世界范围内最具创意的视频作品。这个作品还得到了Shots专题编辑Linda Codega的称赞，“聪明的故事设定和好笑的戏服真的很有趣，相当引人注目。”另一家海外著名营销媒体Campaign也推荐这个作品。Campaign的编辑Ad Nut更具商业头脑，认为”这是一个有趣的广告，表现核心功能之余，提供了很好的笑料。”02、策略改写意大利的超级IP创意团队续写《蒙娜丽莎》前传：富商丈夫找来画师，给妻子画像。史料记载，《蒙娜丽莎》原型是意大利佛罗伦萨布商弗朗西斯科·德·乔孔多的妻子丽莎·格拉迪尼。经验丰富的老画师率先出场，一顿操作猛如虎。可惜只画下美人的一脸委屈。中年画师接过前辈的笔，他试图跳一个鬼畜舞蹈把她逗乐，可惜，微笑没能从他笔下诞生。第三位画师，小鲜肉愣头青，如《疯狂的石头》中的急性子黄渤，“费那事干嘛”，徒手把丽莎的嘴角朝上拨，人工制造微笑，最终也是白费劲。伴随着文艺复兴时期的鼓点声，英雄终于登场，莱昂纳多来了！他一眼就看出症结所在：大厅的窗户洞开，强风吹得模特好难受。聪明的达·芬奇迅速画下图纸，制作一部通风机械装置。装置由齿轮驱动，出风口的面板上钻有无数小孔，可以分散直吹风，让模特远离强风侵扰。众所周知，除了画家这个身份，达·芬奇还是一位思想深邃，学识渊博，多才多艺的发明家。他是直升机之祖，他还发明了初级的机器人。达·芬奇现存约5000多页的手稿，至今仍在影响科学研究。让达·芬奇发明空调，存在很大的合理性。最后剧情穿越到现代，木头装置幻化成美的无风感空调Breezeless，达·芬奇化身摄影师，丈夫成为美术指导，蒙娜丽莎作为时尚模特，两位侍女也成了化妆师和服装师。这个桥段让人想起《古今大战秦俑情》的结局，那部电影由张艺谋和巩俐主演。至此，经典与现代在一部空调上得到统一，这也正是客户所喜欢的处理手法，因为这暗喻产品的天才设计。03、创意诚意满满的欧式幽默美的Breezeless售价较高，目标人群是中产阶级。泰式幽默太夸张，以Thanonchai的作品为代表；美式幽默太脑残，以Old Spice沐浴露广告为例；日式幽默又太喜欢喊叫。欧洲人眼中的喜剧，保持着优雅和克制，这与他们的文化骄傲与艺术修养有关。在故事创作上，创意团队刻意保持文艺复兴时期的情调，删掉几乎所有台词 —— 高雅是需要跟日常生活保持距离的。全片的笑点全靠角色的演技支撑，神态、表情、动作，配合文艺复兴时期乐器。虽然故事是如有雷同纯属巧合的虚构，但在片子的调性上我们力求经典正统，用画幅为2.35：1的宽银幕电影镜头拍摄，画面后期调出古典油画的质感。认真严肃地胡说八道，在亦庄亦谐的对比中呈现低调机智的欧式幽默。04、拍摄包下米兰一座私家博物馆为在片中呈现原汁原味的文艺复兴风情，米兰制作公司排除万难，最终得以在米兰市中心的私家博物馆Museo Bagatti Valsecchi内取景拍摄。这座博物馆很有来头，曾经是Bagatti Valsecchi家族的私宅，建于19世纪末，主人是一对疯狂热爱文艺复兴风格的兄弟，把自家从里到外从地板到摆设都整出文艺复兴范。目前博物馆依然完好保留着原样，目光所及的所有家具装饰都是昔日主人收藏的文艺复兴老货，价值连城，所以这次拍摄时候摄制组异常小心，所有的拍摄设备都穿上了“网球鞋”。意大利人对美术的讲究近乎偏执，我们也得寸进尺地跟他们抠一个个细节。所有服装由米兰一家历史悠久的老店制作，力求还原历史。道具师考据了达芬奇本人的手稿，以假乱真地创作出达芬奇的空调设计手稿，连字迹都是镜像，即使图纸在片中只有不到一秒的镜头。作为片中的重点道具，三幅失败的蒙娜丽莎画作由当地画师手工绘制。但到底悲伤成什么样？大家心里都没有底。且我们跟意大利人的观点也不一致。最后达成共识：蒙娜丽莎虽然没有笑，但也不能丑，更不能凶。眉毛、嘴角、鼻子、发丝，一个个角度试过来。最后试到画师急了，挑剔，没见过你们那么挑剔的。达·芬奇“发明”的木制空调也调整了很多版，从形状、颜色，到孔洞大小，厉害的是齿轮真的能带动翻盖摆动。当地的道具师确实技艺了得。在片中扮演达·芬奇的演员Giuseppe Lanino曾多次演绎这位大师，丈夫的扮演者Karun Grasso是一位戏剧演员，常年活跃在舞台上。演员Giuseppe Lanino和Karun Grasso扮演蒙娜丽莎的Giulia Bonetti是一位意大利和奥地利混血的时装模特。她有一种古典美女的气质，不笑的时候高冷，笑起来温暖，神似蒙娜丽莎。Giulia Bonetti的试镜视频作为广告片的灵魂人物，导演Alessandro De Leo满足我们的两个要求，一是视觉表达能力强，二是能表现幽默风格。他是米兰人，毕业于米兰新美术学院，他在用视觉语言讲故事时，能够用梦幻般的意境表现喜剧。他擅长捕捉演员的微表情，男主人的愤怒、画家们的无奈、侍女的不屑，配合着文艺复兴式鼓点或急或缓的节奏，为影片增添更多戏剧张力与幽默活力。05、跟片与疫情大爆发擦肩而过有惊无险，差三天我们就遭遇上了。早在2020年初，我们就确定要去米兰拍摄这支片子，拍摄时间是2月中旬，但1月30日，意大利突然宣布对中国停飞直达航班。这可咋办？客户已经确认了脚本，跟制作公司的PPM也已经开好，万事俱备，莫非只能远程跟片了吗？幸好意大利只是停直航，那就曲线救国转机吧。我们第二天清晨立马赶去机场，从迪拜转机到米兰。而坐飞机的旅程也是一路心情忐忑，国内飞迪拜的飞机上大家全副武装，不敢吃东西。然而从迪拜飞米兰，人们就放飞自我了，基本没人戴口罩。本来还担心会被意大利禁止入境，没想到，当时的米兰机场都没有人测体温。我们在2月18日离开米兰，21号意大利北部就开始疫情大爆发。事后诸葛亮地感叹一下，要是再晚几天，就没有航班回国了。能够在意大利封关之前出去，在中国封关之前回来，想想也是福大命大。 06、未来Made in China的创意迈向世界作为中国创意公司，要打动万里之外的欧洲消费者，语言和文化是两大障碍。为做好这个项目，我们也付出比做国内项目更多的汗水。比如，为深入了解达·芬奇创作的历史背景，我们专程从米兰出发，花了一天时间考察佛罗伦萨。达·芬奇于1503年在佛罗伦萨创作《蒙娜丽莎》。佛罗伦萨既是意大利文艺复兴运动的发源地，也是欧洲文化的发源地。通过考察原址，我们优化故事脚本，使片子更忠实于历史。考察故事原址佛罗伦萨美的Breezless广告的圆满完成，证明中国创意也可以飘香海外。当我们的国力越来越强，当越来越多企业沿着一带一路奔向全球，我们的创造力能否为他们雪中送炭？广告业不应闭门造车，我们需要敞开大门：装上VPN，给护照贴上申根和美签，雇佣世界公民。但最重要的是一点是：面对未知的世界，不要怕。 Credits:客户：美的空调海外事业部代理商：F5上海项目管理：顾盼策略：陈虹宇创意总监：Danny Low创意组长：Kelvin Co文案：范耀威美术指导：刘子辉设计师：张若晨制作公司：Section80导演：Alessandro De Leo摄影指导：Karim Andreotti执行制片：Marco Orlando & Caterina Colombo场景设计师：Martino Bonanomi服装造型：Julia Beo音乐与声效：Matteo De Marinis剪辑师：Giovanni Iavarone视觉特效：Blue Pill FX