当提笔开始写下这篇文章的时候，脑海中一直在思索着一个问题，这次我们以这样的方式去做这样的一次campaign，到底会是怎样的效果？“造节”的营销思路在当下并不稀奇，甚至消费者或者用户已经并不觉得创新或者已经麻木，但今年我们毅然决然坚持第三年来做了这个事儿，重要的是我们把王者荣耀「五五开黑节」升级为为「五五开黑朋友节」为什么如此坚定，我想是因为我们坚信在当下，王者荣耀可以承担得起，给朋友一个节日这样的义务。在当下的环境里，手游不仅仅是游戏本身，也已是我们日常生活社交不可或缺的部分。因此我们洞察到，难道我们每一天在峡谷里遇见自己的队友或者对手，面对的英雄只存在于峡谷中吗？也许你每天在峡谷里见到的英雄，也许在现实生活里也是你的“英雄”。也许TA就是你大学四年里，一直忍让你的众多小毛病，但也一直关心你的室友，也许TA就是相隔千里，但只要你一句“不开心”就会一直陪伴你的好基友，也许TA就是每天与你唇枪舌战，但却依然顶你在工作中的战友，这些“英雄”不需要天生，也不需要轰轰烈烈，因为TA们就是我们生活中的朋友。我们思考，当我们脱离一种关系的之后，不再是同学/同事/驴友/战友甚至更多，留下的长久方式的关系，就是那么一种，我可以自信的对其他人说“TA是我朋友。”王者对于朋友间有什么帮助，借用前辈的一句话，这思路本身就是答案。在这个五月初小假期的末端，王者期望给朋友一个节，所以我们提出此次campaign的核心分得开的XX友，分不开的朋友无论在哪里，在什么时间，什么环境，逆风局还是顺风局，王者都可以陪伴着每一对朋友共渡每一局。同时王者也希望在未来，和更多的品牌和产品一起合作，共同打造这个朋友节。在创意呈现上，选择从生活自身的基调出发，最终选取确定了日常中代表性三种关系，我们期望大家都可以在，三支短小的TVC里看到自己生活的影子，然后会心一笑，约上自己的朋友来上一局。同时如果有更多有趣的故事，也希望大家一同分享给我们。01 分得开的恋人，分不开的朋友约定俗成的事儿，就算分开了也不用多说（也许这也将是最具争议的一条，但每个个体都不相同）02 分得开的同事，分不开的朋友从同事到朋友，就算现实里针锋相对，峡谷里依然肝胆相照。03 分得开的室友，分不开的朋友虽然不能天天晚上一起敷面膜谈八卦，但我们可以约定每天峡谷见。04 意外惊喜的oneshot 30S在拍摄现场我们之前的计划并不是拍两个长度的版本，但导演的尝试以及何经理在现场的坚定支持，有了这样一镜30S版的惊喜。在此感谢优秀的创意执行方点维和猕姒忑柒导演，以及每一位参与的成员的支持，与我们共同完成了此次的TVC的创作拍摄以及配套的平面广告。当我们的短片投放之后，看到这样一条评论「如果没记错的话，第一次开黑节的主题是开黑，第二次开黑节的主题是团队，第三次是友情，节日的价值观越来越趋于普通玩家的共鸣和情感，这是好事，只是不知道王者能把这个节日最终做成什么样呢？」这个节日是属于王者的每一个玩家，应该是由每个玩家的故事共同塑造出来，不需要有明确的定义，今年是我们又一次向前尝试了一小步。笔落至此，我想此次campaign的效果也不是我唯一要思考的问题，因为我坚信在当下，王者已经是链接朋友的一个部分，在未来也将会是真挚友谊回忆的一部分。